上海时装周重回线下，百场大秀背后有啥“门道”？

上海时装周重回线下，百场大秀背后有啥“门道”？

新华社上海10月18日电(记者周蕊)国际时尚界“大佬”为何宁可隔离28天也要参加上海时装周？全球少有的线下举行的时装周如何一手做好防疫安全、一手促消费发新品？从8日到18日，2021春夏上海时装周重回线下举行，100多场精彩活动如期举办。

隔离28天也要来！上海时装周的魅力为何这么大？

完成了14天的隔离之后，英国哈罗德百货公司董事总经理迈克尔·沃德一行开启了他又一次上海时装周之旅。不久后，当他们返回英国的时候，还需要接受一次14天的入境隔离。

迈克尔·沃德说，从下飞机、做检测到开始隔离，他感受到了中国政府高效的办事效率，而且发现上海正在以不可思议的速度快速恢复到正常秩序中。

事实上，今年大部分国际时装周都被迫走上“云端”，但上海时装周却在线下举办。时装周期间，哈罗德百货不仅在线上开设为期三天的快闪演播室，也为其将在上海开设中国内地首家永久私享导购服务空间“The Residence”进行预热，与中国客户进行面对面的交流和联系。

“对我们来说，和中国市场共同成长、密切保持交流和联系是非常重要的。”迈克尔·沃德说，自己从10多年前开始就一直频繁来到中国，见证了上海时装周的种种变化，见证了中国青年独立设计师从这里走向全世界，“上海正在成为全球重要时尚目的地”。

国际时尚界“大佬”看中的上海时装周，在全球范围内已经颇具影响力，一直与国际时装周保持紧密的联系与合作。2014年起，上海时装周打造了“Design by Shanghai设计师海外推广项目”，多次赴伦敦、巴黎、米兰、洛杉矶等地展示中国本土设计师的先锋设计。2015年，上海时装周以“中英文化年”为契机，升级成为国家级的文化交流平台，举办“创意中国，风尚上海”系列活动。2017年，上海时装周成为中意文化合作机制的中方成员单位。

一手防控疫情，一手发新品促消费

实名制注册电子门票、入场要求出示健康码、排队时刻注意间隔，8日晚间，2021上海春夏时装周在新天地秀场正式“重回线下”，在做好疫情防控的基础上，时装周正在为上海建设全球新品首发地注入新动能。

在恢复线下实体办秀的本季上海时装周，以“永续T台”为主题，致力打造全新升级的产业服务平台。近100场服装的新品发布在上海的各大时尚地标上演，其中中国原创独立设计师发布场次占比达7成，展示了全球疫情影响下的中国原创设计力量。

“民族的，可以是世界的，可以是当代的，希望可以以时尚的方式吸引公众对非遗手工艺的关注。”密扇MUKZIN品牌的设计师韩雯说，本季新系列以“嘉珑”为灵感，把“贵南藏绣”这一非遗文化技艺作为贯穿系列的线索，使它能更好地融合在当代服装里。

非遗遇见时尚带来创新融合，跨界联名则能带来“1+1>2”的“破圈机遇”。这一季上海时装周里，知名火锅品牌小龙坎携手潮牌Bronze Lucia推出T恤、潮袜、卫衣、手机壳、自热火锅等潮流单品，将小龙坎的飞龙、古典灯笼、窗户以及经典火锅菜品与Bronze Lucia艺术感印花图案结合，引发社交网络关注。

疫情期间的好方法，重回线下的时装周同样可以用起来。今年3月，上海时装周首次移师“云上”、与天猫合作启动“云上时装周”。这一季的时装周与天猫再次合作举行“天猫风尚大选”，实现“看秀选品、即秀即买”，推动“零售+体验”时尚消费融合，引领消费升级转型。

“上海时装周重回线下，将带动消费市场进一步复苏和消费升级，也帮助更多的青年本土设计师从上海走向世界。”上海市商务委副主任刘敏说。

为青年独立设计师“加油”，时尚产业按下发展“快进键”

时装周仅仅是精彩纷呈的走秀吗？上海时装周不仅是新品首发地、潮流聚集地，也在为时尚产业加速复工复产复市贡献“上海智慧”。

疫情下，零售业是短时间受到冲击较大的行业，时尚产业如何协同发展、增强抵御“黑天鹅”风险的能力，意义更加凸显。2021春夏上海时装周开幕首日，上海时装周组委会举办了“赋能与展望”论坛，聚焦时尚行业中小企业的可持续发展，尝试从政策扶持、电子支付、线下实体商业、线上营销等维度，探讨如何有效助力时尚行业的“神经末梢”逆势突围。

上海市经济和信息化委员会中小企业办主任吴志琦表示，时尚产业上下游的中小企业，是上海建设国际时尚之都的重要组成部分，要实现这一目标，需要传统纺织轻工等行业转向时尚产业，也需要国内外时尚企业和时尚人才加强交流。

上海时装周组委会副秘书长吕晓磊表示，自身努力，再有政府、行业及相关企业、机构的支持，时尚产业中的中小企业未来可期。

时装周里，帮助青年设计师品牌发展的平台不少。作为2021春夏上海时装周的全新组成部分之一，由中央广播电视总台上海总站主办的2020国际传媒港首届时尚嘉年华活动，以东华大学的大学生时装秀作为开幕之作，让更多目光汇聚在“95后”青年设计师的优秀作品上，以实际行动为他们的发展提供更多支持。

今年是上海时装周连续举办的第18年。上海时装周正在推动全球时尚产业价值链的各个环节在上海集聚，更为疫情下的时尚产业寻找“破”与“立”的更多可能性。