“网红”长沙走向“流量之巅”的多重“密码”

中新网长沙10月14日电 (记者 唐小晴)今年的国庆遇上中秋，中国中部城市“网红”长沙再度成为最热门旅游目的地之一，频繁登上热搜，热门景点一票难求。

即使“超长黄金周”已落下帷幕，但长沙“吸客”热度依旧不减。记者在长沙最繁华的“五一商圈”看到，如今仍有许多错峰出行的游客穿梭在长沙的大街小巷，IFS国金中心、超级文和友、火宫殿等“网红打卡点”，依然吸引许多外地客人尤其是青年男女争相拍照。

“网红”长沙持续刷屏，凭什么？

首先是长沙的“个性”。以岳麓山、湘江、橘子洲、长沙老城区为核心元素的独特山水洲城自然风光优美，重要节日绽放的焰火被网友不断“表白”。

二是长沙的文化。长沙有3000多年悠久历史，马王堆汉墓、千年学府岳麓书院、秦简、湖南省博物馆等传统文化名片闪耀璀璨光芒；梅溪湖国际文化艺术中心、谢子龙影像艺术馆、李自健美术馆等一批新建文化场馆成“打卡”圣地。

一些承载厚重湖湘文化历史与记忆的老建筑、老街巷通过修缮保护和有机更新改造，形成了独具湖湘文化、楚汉名城魅力的历史步道街区。在老城区有机更新政策的呵护下，太平老街、黄兴路步行街、都正街等长沙老街市迎来新生，不仅成为时尚消费场所，更是能摩挲历史、一眼千年的独特文化空间。

通过以文促旅，长沙古老厚重的文化焕发出强大的游客吸引力。今年国庆黄金周(10月1日至8日)，长沙市共接待游客793.04万人次，铁路客流量排名全国第五。

“炭河古城的‘千古情辣椒节’、华强方特东方神画的‘玩转国潮’等近年陆续开业的重大文旅项目也形成新型文化集群，实现文化与旅游、商业、体育、科技的融合，成为假期的人气集聚地。”湖南省文化和旅游厅一位负责人告诉记者。

长沙交通的便利亦让全国人民实现了“说走就走”的旅行。武广、沪昆、渝长厦等高铁大动脉在此交汇，使长沙成为中国中部最大的全国性高铁枢纽城市。全面进入“地铁时代”的长沙把这一年轻、时尚的交通工具和“网红”商圈、景区景点串联起来，能让游客便捷游玩和品味城市风景风貌。

“长沙很有知名度，经常在抖音、小红书上刷到当地特色美食和很多好看、好玩的地方，有吸引力，我们坐高铁过来只用了三个小时。通过这两天的感受，我们发现长沙很活力、青春，能满足各种游玩需求。”36岁的深圳游客谢露和三位朋友正在长沙太平街“打卡”。

这个“美食之都”的“舌尖经济”也吸引着各地“吃货”慕名前来。还原了老长沙市井社区面貌的长沙海信广场“超级文和友”龙虾馆和代表湘菜走进联合国的“炊烟小炒黄牛肉”已成为湖南美食名片。其中，“超级文和友”今年国庆假期单日取号超3万桌。网红奶茶店“茶颜悦色”也让游客乐此不疲排队购买。

不断涌现的独特“夜经济”等新业态、新模式也功不可没。“我们专门来体验‘夜经济’，酒吧、夜宵、娱乐一应俱全，长沙人民还热情好客，很多志愿者服务有如沐春风的旅游消费体验。”江西游客贺翔专门写了一篇长沙“夜经济”的推文发往社交媒体。

湖南大学传媒与文化产业发展研究中心副主任梅文慧认为，长沙不断被刷屏还得益于融媒体的全面宣传。“长沙是媒体发达的文化城市，融媒体迅速发展，新晋社交APP的互动传播扩大了长沙的城市宣传效应。”梅文慧说，长沙已连续12年获评“中国最具幸福感城市”，并首次获“中国最具幸福感城市单项奖”，幸福感也激起了疫情压力下的人们来此体验美好生活。

长沙如何借“网红”之势，让关注红利变成长久发展红利？梅文慧说，可在保证既有网红品牌发展质量的基础上，继续打造更具长沙韵味的网红地标、网红品牌，凸显湖湘特色，并建立持续更新的城市新鲜感，强化城市国际宣传，结合科技发展网红经济，继续引领时尚潮流，让更多人愿意来、留得住。(完)