美国“黑五”，今年来得有点早

本报驻美国特约记者靖尘●甄翔

“今年，美国各大零售商比以往任何时候都更早推出‘黑色星期五’促销”，《华盛顿邮报》报道称，许多商家从10月9日的周末就已开启打折活动，并将延续到12月。亚马逊决定将通常在7月的PrimeDay超级购物日移至10月中旬，促使沃尔玛，塔吉特和其他零售品牌调整假期时间表，拖长购物季战线以帮助线下零售商盈利。在疫情冲击经济和线上购物普及的双重作用下，今年美国零售商正在迎接一个新的“黑色星期五”。

打折季提前到来

“黑色星期五”指的是美国11月最后一个星期五的促销日。“今年有很多未知变量。”《华盛顿邮报》援引会计机构普华永道的美国消费者市场小组负责人泰森·康奈尔分析称，零售商越早锁定顾客，销售情况就越理想，“通过在10月提前开始销售季，零售商可以在接下来几个月的打折促销中分散消费者的流量和需求，也便于保持线下商店的社交安全距离，持续调动库存并根据早期的消费者需求调整策略。”

美国CNBC网站称，包括零售巨头沃尔玛超市在内的许多商家都从10月开始启动“黑色星期五”促销活动。以沃尔玛为例，旗下连锁店在10月11日至15日启动“大省钱活动”的第一波促销。在中国“双11”购物节启发下，一些美国商家联合推出“十十”购物活动，也就是从10月10日起就开始漫长的购物促销。家居建材用品零售商家得宝计划让其“黑五”购物季持续近两个月时间，这样消费者就不用都赶在某一个日子去集中扫货。亚马逊今年把自家的PrimeDay超级购物日推迟到10月13日和14日两天进行。这是因为原定于7月举行的PrimeDay超级购物日受到疫情影响，而推迟后的PrimeDay则正好跟提前到来的“黑五”购物季重合。

“直播带货”开始兴起

此前有数据显示，“黑色星期五”当天的销售额对部分零售商家而言相当于整整一周的销售额。不过近期调查发现，约64%的消费者表示相对于前几年而言，自己并不太倾向于在“黑色星期五当天大量采购”。专家分析，今年“黑五”赴实体店购物的人数会减少，“黑五”购物正在向网络购物转型，进而演变成一个“高度免接触的购物季”。

新冠疫情暴发更导致顾客到店率大幅下滑，一些服装品牌在“黑五”预热期间联合网络名人发起线上直播刺激消费。《纽约时报》11日报道称，美国服装品牌汤米·希尔费格邀请多位名人为旗下秋季新款服装“直播带货”（如图），今年8月该品牌在中国举办过类似活动。《纽约时报》评论道：这种通常时长一个小时左右的直播带货模式已经在中国取得成功，但对于美国消费者还是很新颖的营销模式。脸书、亚马逊和社交平台“照片墙”都开始测试旗下直播购物平台。

疫情影响消费能力

CNBC报道称，随着电商的兴起，“黑色星期五”近年来已逐渐失去魅力。特别是在今年美国疫情形势严峻的背景下，消费者更不愿去人流拥挤的商场。实体商家正努力把“黑色星期五”变成一个以感恩节为起点，并能持续较长时间的购物季。

分析预计美国人今年会在购物季缩减开支，其中既有社交机会减少的因素，又有美国民众财务状况不佳的因素。根据研究公司DigitalCommerce360的数据，去年美国感恩节购物季销售额约为71.6亿美元。今年在新冠疫情期间，美国累计有十几家主要零售商申请破产，还有几家面临现金断流的风险。经济衰退已经令数百万个工作岗位消失，据标普全球市场情报统计，截至10月4日，美国今年申请破产的较大规模企业达504家，超过2010年以来任何可比时期的破产申请数量。申请破产企业集中在消费、工业和能源领域。美国一项调查显示，约46%的受访者表示自美国疫情暴发以来，家庭中至少一个成年人失业、被停薪或者被削减工时。在年收入低于10万美元的家庭中，54%的家庭面临严重的财务问题，其中31%的家庭用光或几乎用光了他们的储蓄。▲