新商品新服务新风尚 这个黄金周你参与了哪些新型消费

这届年轻人，消费有些“怪”……

“十一”黄金周你玩嗨了吗？在你“吃喝玩乐”的同时，有些人已经“偷偷”开启了新型消费模式，衣食住行处处透露着和别人不一样，穿汉服、吃螺蛳粉口味月饼、住“午夜房”、出行定制游……

新商品

当在你还沉醉于“秋天的第一杯奶茶”时，有些人“简单粗暴”开始买奶茶机，自产自“销”，喝多少做多少，多家电商平台显示，“十一”假期奶茶机热销。且喝法多样，除了加珍珠和茶包，还有的人加咖啡、燕麦、酸奶、奥利奥。

当你中秋在吃月饼、品大闸蟹时，有些人一次到“胃”，直接开吃“大闸蟹口味月饼”。另外，网红雪糕、雪顶蛋糕和虎皮蛋糕等在一些连锁便利店销量均不错。

某电商平台显示，现在的年轻人月饼口味有些“奇特”，其中螺蛳粉味月饼最受年轻消费者喜爱，搜索量大涨700%。韭菜月饼上涨170%，榴莲月饼也上涨30%。螺蛳粉、辣子鸡、辣条、韭菜、珍珠奶茶口味的月饼位列畅销榜前五。

有没有感觉这届年轻人消费有些“怪”？这还不算，复古、国风是他们的最爱的标签。“火车票机票收藏册、拍立得小相册、复古登机牌贴画等旅行周边小商品，深得95后年轻用户喜爱，‘十一’都有不错的销量。“乐信的“十一”消费报告显示。

便利蜂发布的报告指出，这届年轻人既专注健康养生，也偏爱网红产品。比如，饮料会选择零度可乐等0糖0脂类的饮品，面包会选择全麦的，月饼选大闸蟹口味的，周边产品会选择《雾山五行》(某国产动漫)元素的，等等。

“十一”假期，还有人把时间献给了装修，别再给他们解释什么一字锁、A级锁、B级锁，他们最爱全自动指纹电子锁。京东平台数据显示，“十一”期间，厨卫和大家电都进入高速增长轨道，其中全自动指纹电子锁关注度提升超100%。

新服务

有新商品，自然就有新服务。商务部表示，“十一”期间，在疫情防控常态化形势下，网络购物、直播带货、网上订餐、定制旅游等新型消费在黄金周期间不断蓬勃壮大。

尤其是定制旅游，携程数据显示，这个国庆假期，报名私家团的游客量同比去年增长达100%，大幅超过国内旅游市场的增长水平。

从花费来看，国内私家团人均花费为5000元左右，相比去年增长13%。甚至一些单价10000元以上的国内游产品也供不应求。

另外，豪车自驾、无人机航拍、美食私家团、户外徒步、滑翔伞、热气球、潜水等新玩法热度猛增。

某电商平台数据显示，“十一”期间，“体育服务”成交额同比增长17倍，除了一些传统体育项目，儿童游泳私教、亲子沙漠越野等新项目也受到追捧——这或不是纯粹为了玩，还帮助发愁如何带娃的家长解燃眉之急。

玩不一样，住也不一样。“十一”期间，不少旅游平台推出“午夜房”。“午夜房”一般是指0时到中午11点59分的这一时段的房间服务。有网友称，“原来只听过钟点房，没想到‘午夜房’也出来了。” 这侧面反映出夜经济崛起，因为前半夜根本不用睡觉。

新风尚

新型消费不仅仅体现在商品种类和服务上，在形式上也有一些新风尚。

“十一”期间，河北部分餐饮企业推出小份菜、半份菜，让顾客吃得饱吃得好；云南部分餐饮企业开展“餐饮美食荟萃促消费”活动，引导消费者按需点菜、剩菜打包。

青海的特色书吧成为节日期间人们“打卡”的热门场所，青岛的“国风诗歌朗诵+现场书法”成为市民最潮最划算的节日体验，河南济源王武老街“山海幻境”夜游单日游客量超1.5万人次。

尤其是“国风”相关产品或服务热销。以汉服为例，在“十一”假期，汉服相关话题频频冲上热搜，#汉服到底能有多仙气#阅读超5亿。为什么汉服热？有网友称，“我一穿上就感觉‘仙气飘飘’，“国风、国韵十足。”

商务部数据也显示，这个“十一”假期，大型网络平台密室逃脱、VR游戏、汉服体验等新型消费订单量同比增长58%。

不少观点认为，汉服已经和JK制服(女子高中生制服)、Lolita(洛丽塔)服装风格并列，成为三大新型服装消费品之一。

另外，这次“十一”假期，下沉市场消费崛起明显。“便利蜂廊坊的其中一家门店在拿铁味的咖啡售卖排名中，不亚于上海市中心的门店。”

便利蜂执行董事薛恩远分析，这个“十一”下沉市场的消费能力，完全不亚于一线城市；年轻人在占据消费主力客群的同时，既健康养生，也爱网红品；夜经济从“趋势”变成了实实在在的消费场景。

这个黄金周，你都参与了哪些新型消费？

作者：吴涛