中秋国庆将至 乡村游有望成热点

本报记者 渠丽华 张 雪

文化和旅游部发布数据显示，目前全国乡村旅游复工复产率整体达到95%以上。受新冠肺炎疫情影响，今年旅游市场发生了一些新变化，很多游客选择相对方便的短途周边游。这其中，乡村旅游颇受欢迎。专家表示，中秋国庆假期，乡村旅游可能成为旅游消费的一个热点。

此前，为推进乡村旅游恢复发展，各地纷纷推出系列政策措施。其中，湖北省文化和旅游厅推动乡村旅游业界练好内功促发展，推出烂漫春花之旅、清新茶韵之旅、乐水消夏之旅等荆楚乡村旅游十大主题线路；贵州省发布《关于金融支持乡村旅游建设的通知》，推出乡村旅游e贷、乡村旅游创客贷、乡村民宿贷等金融产品，遴选确定了一批金融支持乡村旅游项目；湖南省文化和旅游厅组织“湖南人游湖南”“春暖潇湘”文化旅游消费季等系列活动……

据测算，二季度全国乡村旅游总人次为4.56亿，恢复至去年同期一半左右；总收入为1729.9亿元，恢复至去年同期三分之一左右，乡村旅游复工复产有序推进、成效明显。

甘肃兰州河口镇历史悠久，又有黄河流经，其人文烟火气总能让游客兴致盎然。据河口镇副镇长李德泉介绍，古镇今年3月开始复工复产，所到游客已超60万。村民甘小红从去年开始在河口镇经营农家乐，她对记者说：“现在生意不错，收入比外出打工还高，以后我们还想继续做民宿。”

乡村旅游不仅能带给游客新鲜体验，还是推动乡村振兴的重要力量。专家表示，乡村旅游能够有效利用乡村自然资源和人文资源，把优秀传统文化、乡土风貌与现代旅游需求有机结合起来，促进农村一二三产业融合发展，带动农民收入稳步提高。

文化和旅游部相关负责人介绍，经过30多年的发展，我国乡村旅游已初具规模，乡村旅游呈现快速发展态势，乡村旅游产品类型不断增多、产业体系不断完善。数据显示，2019年全国乡村旅游总人次超30亿，占国内旅游总人次一半以上。

专家表示，随着大众旅游时代的到来，乡村旅游在多元需求中成长，已超越传统农家乐形态，向观光、休闲、度假复合型转变，出现了崭新发展趋势。乡村良好的生态资源和独特的生产生活方式，吸引着越来越多的游客。自然观光、亲子陪伴、健康养生、休闲度假、身心放松等消费需求不断增长，催生了特色民宿、夜间游览、文化体验、主题研学、康养旅居等产品和项目的开发。

同时，经过多年发展，乡村旅游已经从农家乐、采摘园等单一业态，转向多业态全产业链经营，实现创意设计、资源开发、餐饮住宿、文创商品、特色农产品等全产业链销售，也实现了网络社交互动运营。此外，乡村游投资主体也日趋多元，既有农户个体或合伙经营，也有村集体投资经营，一些较有实力的公司、集团等社会资本也积极介入，乡村旅游开发态势良好。