长三角文旅市场正加快复苏

三省一市推动城市旅游模式创新，打造高品质旅游目的地——

长三角文旅市场正加快复苏

经济日报·中国经济网记者 沈则瑾

在2020年上海旅游节期间，长三角城市各自拿出“长板”，推动城市旅游模式创新，进一步激活长三角区域内文旅及相关消费的活力与潜力，共展长三角旅游一体化发展新貌。

沪苏浙皖三省一市以战略联盟的形式、实体化工作的机制、共推重点项目的方式，进一步深化长三角文化和旅游合作与协同发展，推出了11条长三角一体化精品线路，涉及长三角绿色示范区、高铁旅游、考古旅游、非遗文化旅游等。

9月12日，2020年上海旅游节启动。本届上海旅游节首次由长三角三省一市共同举办，设在江苏省南通市、浙江省温州市和安徽省黄山市的三个分会场也同步启动，共展长三角旅游一体化发展新貌。

长三角城市各展“长板”

江苏南通市副市长徐新民介绍说，上海旅游节南通分会场同步启动了2020中国南通江海国际文化旅游节。在近一个月的文化旅游节期间，将举办南通市第四届江海之声合唱艺术节、南通市全民文化节、江海美食节、“濠博有约·欢乐夜游”南通环濠河博物馆群夜场活动、“风从海上来”上海优质文化资源进南通暨长三角万名游客畅游南通系列活动、惠游南通——景区门票半价活动、乘着高铁游南通活动、长三角百辆房车游南通、南通文旅精品走进苏州无锡、发行长三角旅游卡沪通版、紫琅湖灯光秀表演等。

浙江温州市副市长汤筱疏说，上海旅游节温州分会场以“文旅温州风·吹响长三角”为主题，向上海及长三角市场主推温州最新的山江海旅游产品，温州自驾旅游文化节同步启动。

据了解，9月21日至10月6日期间，长三角餐桌计划温州专场活动将在上海举行，并推出“温州美食月”活动，通过线上线下相结合的方式展示温州名小吃、温州特色菜，讲述温州名菜故事，传播温州美食文化。同时还将组织长三角艺术名家走进温州暨“中国山水诗发祥地”诗词分享会、2020首届长三角美食文化周、长三角千人团自驾游温州、苍南自驾黄金海岸线沙滩狂欢之旅、楠溪江房车露营电竞之夜、楠溪江星巢音乐嘉年华、雁荡山布谷市集等近30场次活动。

安徽黄山市副市长程红说，上海旅游节黄山分会场在“中国四大古城”之一的徽州古城举办非遗夜市活动，以徽工之巧、徽玩之雅、徽茶之香、徽味之美和徽艺之韵“五徽”，集中展示黄山市旅游形象、非遗项目和文创产品。同时，徽州非遗购物节、国乐进唐模、徽州晒秋等独具地域特色的文旅活动将常态化持续开展。

黄山市文化和旅游局还在9月11日至20日在上海锦江乐园举办3场主题活动，即黄山市文化旅游专场推介会，“321”徽味美食推介，“徽州非遗购物节”(上海站)巡回展示。期间还有独具地方特色的徽州民俗表演。

程红说，目前出入境旅游市场仍然低迷，但长三角城市各自拿出“长板”，推动城市旅游模式创新，不仅给全球旅游业复苏注入信心、提供智力支持，也为促进各国人文交流打下更坚实的基础。

共拓市场共创品牌

“联动长三角、共享一体化”是今年上海旅游节五大主题之一。为此，今年上海旅游节不仅特别在南通、温州、黄山设立分会场，还推出上海到浙江湖州余村的主题为“从黄浦江源到世界会客厅”的旅游线路，实现上海和湖州两地的客源互送。

上海市文化和旅游局副局长程梅红说，9月12日，长三角三省一市文旅部门在上海成立了长三角旅游推广联盟，其目标是打造长三角地区高品质世界著名旅游目的地。

据悉，长三角旅游推广联盟将秉承资源共享、市场共拓、品牌共创原则，通过联合策划、组织境内外旅游市场推广营销，推广长三角整体旅游形象资源；共同打造宣传阵地和平台、打造长三角区域旅游品牌和旅游线路，促进区域旅游消费交流互动；树立长三角旅游目的地在国际国内市场的知名度和美誉度，提升长三角地区在国际国内市场上的竞争力，使长三角地区成为具有国际号召力和影响力的旅游目的地；进一步激活长三角区域内文旅及相关消费的活力与潜力，为繁荣国内经济、畅通国内大循环增加动力。

该联盟成员将联手构建覆盖全媒体的旅游营销网络，联合在境内外主流媒体和网络开展长三角整体形象推广；联合开发旅游精品线路，把长三角打造成更具吸引力的旅游目的地；借助有关驻外机构，共同邀请境外旅行商和媒体到长三角进行考察；联盟成员互为旅游客源地和目的地，相互支持开展联盟成员间的区域性旅游宣传推广活动，共同营造区域旅游市场大循环格局。

在联盟成立之时，上海久事(集团)有限公司旗下上海都市旅游卡公司联合长三角17个城市隆重推出了旅游年卡。“下一阶段，长三角PASS产品将进一步升级，力争实现长三角地区文旅行业的‘同城待遇’。”公司副总经理唐铭泽说。

旅游年卡是该公司与长三角各城市合作推出的一项惠民产品，首批涵盖上海，安徽黄山，浙江杭州、温州、湖州、绍兴、宁波、丽水、嘉兴、金华，江苏南京、苏州、南通、无锡、扬州、镇江、泰州共17个长三角城市，目的地囊括浦江游览、灵隐飞来峰、瞻园、棠樾牌坊群、雁荡山、云和梯田、南浔古镇等长三角各地知名景点，完整呈现长三角秀美湖光山色和深厚的人文底蕴。

叫响“长”字号产品

长三角区域是全国经济最为发达、城市化程度最高的区域之一，也是比较成熟的区域文化旅游大市场。2019年，长三角地区生产总值合计23.7万亿元，约占全国的23.9%，同比增长6.4%，实现国内旅游收入37710.20亿元，同比增长超过10%。

经过多年发展，尤其是长三角一体化发展上升为国家战略以来，长三角文旅一体化发展取得显著成效。长三角地区地缘相近、人缘相亲、文脉相通，长期以来互为文化发祥地和旅游集散地。广阔的市场容量与强大的消费能力，使文旅业成为长三角区域融合率先起步、加速奔跑的“先行者”和“流量担当”。

在产品开发方面，近年来文旅合作已然成为长三角一体化发展的重要一环，各类官方认证的“长”字号专项旅游产品不断推向市场。其中，2019年，三省一市联手推出长三角区域“名城、名镇、名村、名山、名湖、名园、名馆”国际精品线路；2020年，三省一市联袂推出长三角“高铁+景区”“高铁+酒店”快捷旅游线路。这些一体化高质量的文旅专题产品，切实增强了长三角区域人民群众对一体化发展的获得感和认同感，提高了长三角文化旅游目的地的整体吸引力和竞争力。

在深入合作方面，为助推三省一市文化旅游资源共享，三省一市文旅主管部门一年来动作频频，纷纷发力：2019年5月，沪苏浙皖文化和旅游部门合作建立长三角文化和旅游联盟。随后在上海签署了《沪苏浙皖三省一市文化和旅游厅(局)共同推动长三角文化和旅游高质量发展战略合作框架协议》，以战略联盟的形式、实体化工作的机制、共推重点项目的方式，进一步深化长三角文化和旅游合作与协同发展。2019年9月，2019长三角生态旅游高峰论坛在上海召开，发布由长三角生态旅游区联盟打造的专属旅游休闲产品。

在提振消费方面，新冠肺炎疫情发生后，文旅产业受到了严重冲击。随着国内疫情形势基本得到控制，今年5月举办的长三角文旅联盟联席会议上，如何提振区域内的文旅消费成为三省一市共同的关注点。如今在常态化防疫背景下，短途游、周边游、特定区域内旅游已成为旅游市场的主流，长三角区域旅游合作显得更为重要。上海旅游节期间，三省一市推出了11条长三角一体化精品线路，涉及长三角绿色示范区、高铁旅游、考古旅游、非遗文化旅游等“旅游+”的融合。