万亿规模市场老IP常居头部：儿童动漫产业亟待创新力量

中新网南京8月27日电(记者 申冉)熊出没、猪猪侠、大头儿子和小头爸爸、超级飞侠、喜羊羊……中国超万亿规模母婴、玩具和少儿印象图书市场已被“老面孔”常年占据。水涨船高的“门槛”，也正在让动漫产业成为“大厂”才玩得起的“游戏”。

8月26日-28日，在南京(国际)动漫创投大会上，来自头部企业、流量平台、经典IP大厂的决策人，围绕“深化国际交流，提升国内创作水平”的大背景，就动漫产业的现状和未来发展进行了深入探讨。期间，不少业内人士直言，儿童动漫产业亟待生力军进入，期待创新力量的亮相。

“广泛的受众基础、成熟的市场空间、广阔的发展前景社会各界对，中国动画发展都抱有高度关注和期待。近三年来，国产电视动画产量保持每年9万分钟以上，可谓百花齐放。同时，据总局收视评价大数据系统显示，2020年7月全国卫视频道播出动画片184部，其中国产动画178部，占97%，国产片播出量不断增加，主导电视播出市场。”国家广播电视总局宣传司司长马黎在大会开幕式上不仅谈到了动漫产业的成绩，也指出，“尽管从产量和市场看，中国已是动漫大国，但是从质量和影响上看，还远远谈不上动漫强国。每年生产那么多集动画，真正能够家喻户晓，让几代人能够津津乐道的作品还不多。”

曾创作大批经典动漫IP的上海美术电影制片厂有限公司，堪称行业内标杆，但对厂长速达来说，如何让老IP“重生”，也是让老厂“复活”重入年轻人市场的关键一步。

嫁接主流平台、联合流量明星、创新虚拟偶像介入直播“卖货”、“年轻化”传统厂标、老IP讲出新故事……在速达的介绍中，可以看到一个传统老厂在新环境下的努力和创新，“我们是追求艺术化、高品质的作品，同时也希望把这些优质IP转化为商业成果，与优秀企业合作打造品牌。”

“作为内容创作者，如何留住有创造力的人才依然是最大的问题。”速达坦言，“电竞、游戏、互联网文创，对于动漫产业人才来说，有太多高薪行业的吸引，耐得住清贫的人很难找，这需要有情怀。”

对此，江苏广电优漫卡通卫视副总监丁爱平则通过数据分析，呼吁业内人士继续关注有着巨大发展空间的亲子儿童向内容衍生市场，“2019年，中国母婴行业市场规模达到三万亿元，儿童玩具市场零售规模达到七百亿元，少儿音像图书市场规模也有200多亿元。尽管疫情改变了人们的娱乐习惯，但中国有着‘再穷不能穷教育，再省不会省孩子’的习惯思想，可以说国内市场是足够大的。”

“根据近年来国产儿童动画片在电视平台和网络平台播出数据，可以看到排名靠前的基本上都是熊出没、猪猪侠等超过十年以上的IP，内容制作越来越精良，市场反馈也是独占鳌头，甚至有一些动画长片屡屡刷新票房标杆，产值达数十亿。”丁爱平认为，专注深耕一个IP、大量内容资源积累才能在目前海量内容的激烈市场中突出重围。

“不过，这样的投入和产出比，就意味着未来中国儿童动画创作将越来越集中在大平台、大厂的手上，小动画公司存活能力越来越差。”已经在业内有所成绩的动画导演于胜军建议新生企业，“如果有机会，尽快成为腾讯、爱奇艺等主流企业的投资对象，拥抱大平台才能得以快速成长。”

与速达所见略同的是，于胜军也注意到，近年来，优势资源正越来越集中在青年向作品、游戏和二次元平台，像个大磁场吸引着业内有志青年的加入，而儿童向作品正在失去大量的高端人才，“但我一直认为，儿童才是真正忠诚的IP消费者，最容易受到影响的恰恰是儿童。我们应该呼吁，更多注意儿童动画的研究和探索，真正为低龄儿童创作更有影响力、更优质的内容。”

对于业内的呼声，马黎在会上也提出了四点建议：要在受众端发力，让动画更符合童心童趣；要在创作端发力，让动画既有趣更有意义；要在人才端发力，培养动漫骨干队伍，国家相关部门也将完善专题培训，以项目扶持、表彰激励等方法，为动漫人才发展创作良好的环境；要在产业端发力，通过知名IP带动衍生品开发，形成有竞争力的市场主体，在政策举措方面，也将持续为产业发展创造良好的环境。(完)