森马服饰上半年净利降97% 线下门店减少750家

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8月25日晚间，森马服饰（002563，SZ；昨日收盘价7.3元）发布了2020年半年报，公司2020年1~6月实现营业收入57.34亿元，同比下降30.24%；归属于上市公司股东的净利润为2159.63万元，同比下降97.01%。

2020年上半年，森马服饰线上销售21.71亿元，同比微涨0.15%，线下销售同比大幅下降。线下门店从10257家减少至9507家，减少了750家。

8月26日，森马服饰董秘宗惠春在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，目前看，线上比例正在加大，这是运营的结果，“我们希望未来线上线下的业务都能通过持续创新与改革，保持良好的增长。”

营收净利双降

半年报显示，森马服饰上半年营业收入和净利润双双下降，经营活动现金流5.31亿元，同比增长了227.17%。此外，公司所属的服装家纺行业已披露半年报个股的平均营业收入增长率为-15.98%，平均净利润增长率为-38.05%。其中，海澜之家上半年实现营业收入81.02亿元，同比下降24.43%，净利润9.47亿元，同比下降了55.42%。

森马服饰董秘宗惠春表示，2020年上半年，突如其来的疫情使包括服装行业在内的全球零售行业面临极大的冲击与考验。受疫情影响，森马服饰上半年的业绩出现了下滑。

森马服饰表示，目前国内疫情防控形势持续向好，生产生活秩序加快恢复，消费市场持续稳步回升，消费者消费意愿、消费信心逐渐增强。2020年1~6月，我国社会消费品零售总额17.23万亿元，同比下降11.4%，降幅比一季度收窄7.6个百分点。其中，商品销售稳步回升。6月份商品零售额基本恢复到去年同期3万亿元规模。

森马服饰称，2020年上半年，公司围绕“一切以消费者为中心”，加快零售结构转型和全渠道零售生态的布局，加强现金流和财务风控管理，进一步加强数字化建设，打造敏捷的前台、稳健的中台、高效的后台等运营体系，推动商业模式和运营管理能力的持续创新。

电商业务健康发展

针对公司营收和净利润双双下降的问题，宗惠春表示，2020年上半年，公司开展一系列围绕公司级核心运营能力的建设工作。公司继续在确保服装核心品类优势的基础上，积极探索多品类的扩张机会。“同时，公司继续建设和优化供应链中台、新零售中台和数字化运营中台，推进柔性供应链改革和全渠道零售运营能力的建设”。

森马服饰表示，公司采取直营与加盟相结合、线上与线下互补的多元化营销网络发展模式。截至2020年6月30日，公司已在全国各省份及海外建立了9507家线下门店，其中直营店1132家，加盟店811家，联营店260家；同时，公司在淘宝、天猫、唯品会等国内知名电子商务平台建立了线上销售渠道。

森马服饰半年报显示，期初公司共拥有（含KIDILIZ 集团）直营门店1310个，加盟门店8677个，联营门店270个，合计10257个。报告期内新开了197个门店，关闭了947个门店，共计减少了750个门店，目前拥有9507个门店。

森马服饰表示，2020年1~6月，公司电商业务继续保持健康发展的态势，重点建设消费者运营、全员运营、高科技运营三大能力。上半年，国内电商营业收入20.97亿元，同比增长0.6%。森马品牌人群资产总量和会员总量行业领先；巴拉巴拉品牌头部效应进一步加大；电商品牌Minibalabala增长迅速。

其中，森马电商以消费者需求为导向，强化现有品牌心智，大力发展直播和视频电商、社交电商，构建多平台、多品类的消费生态链，继续布局自播与达人直播双赛道，抓住风口，加速从“搜索存量时代”到“直播增量时代”的生态化调整。同时积极开展代运营业务，为代运营品牌提供模块化、定制化的一站式服务，满足不同品牌客户的需求。