格兰仕出口订单“爆棚” 的秘密

(经济观察)格兰仕出口订单“爆棚” 的秘密

中新社北京8月26日电 题：格兰仕出口订单“爆棚” 的秘密

中新社记者 李晓喻

全球贸易前景还晦暗不明，但中国一家外贸企业现在愁的不是订单太少，而是太多。

主营微波炉等小家电的格兰仕集团7月出口额同比增长了接近60%，远远高于同期中国出口10.4%的增速。疫情之下，今年前7个月格兰仕出口不仅未见下滑，还比去年同期增长了8.6%。在1-7月中国出口整体缩水1.7%背景下，这个成绩相当亮眼。

2月复工复产以来，格兰仕微波炉生产线一直处于满负荷状态，出口订单一度“爆棚”到挤占了内销产能，这是多年少有的局面。最近，公司海外订单持续大增，其中几个品类的订单已经排到了四季度。

为了能及时完成订单，为即将到来的出口旺季做好准备，格兰仕还花50天时间火速建了工业4.0家电生产示范基地，不到7秒就能造出一台微波炉腔体。

出口逆势上扬的最大奥秘在于产业链。早在2014年，格兰仕就提出用汽车的装备、技术、工艺和质量标准来生产家电。近年来，格兰仕一边继续提高产品质量，一边推进全产业链智能制造，与国际一流装备制造公司深度合作，定制全球领先的自动化生产线。

格兰仕集团董事长兼总裁梁昭贤说，受疫情影响，不少行业复工复产初期原材料供应都比较紧张，但该公司凭借自身产业配套齐全和产业链条完整，既保证了非常时期的订单交付，也增强了海外客户对该公司的信心。

据介绍，4月一个北美零售商临时增加了十几万台微波炉订单，格兰仕一天就完成了整个生产评估，12个小时就回复了客户出货期。在国内疫情最严重、出口受冲击最大的一季度，格兰仕不仅没有一个订单延误，反而还在北美市场实现了全品类近9%的增长。

“金链银链，都不如产业链”，梁昭贤说，关键时刻全产业链质量、效率、成本有优势，企业才能把“饭碗”端牢。

深知产业链利害的格兰仕正在向产业链更高端迈进。去年9月，该公司宣布进军芯片领域。如今，格兰仕已全面完成物联网芯片“BF-细滘”测试，并应用到家电产品中；另一个定位更加高端的“NB-狮山”芯片，正在美欧等地加快推进。

尽快适应外贸新业态、新模式也是格兰仕出口不降反增的一大原因。

受疫情影响，有“中国第一展”之称的第127届广交会首次移到线上举办。作为“老广交”，格兰仕不仅通过VR等新技术打造“沉浸式”云展厅，还组织了一支精通10多国语言的直播团队，面向全球“全时区”带货。现在，这一带货模式已升级成形式更加多样、内涵更加丰富的“在线营销”模式。

梁昭贤透露，广交会结束后，格兰仕海外业务团队仍然保持着每天至少两场的专题直播，根据客户及市场的需求提供产品介绍、生产线介绍等更加精细化的内容服务。除了和企业客户对接，格兰仕现在还在着手准备基于自主品牌产品的内容服务，直接和全球消费者互动。

“疫情是挑战，也是重大机遇，因为全球的消费刚需不会减少”，梁昭贤说，今后将聚合更多科技力量继续提升整体产业链能力，稳定供应链。(完)