电影《八佰》果然火了 连亏2年的华谊兄弟有救了？

《八佰》成“救市之作”？点映首日大卖近1500万

记者|毕媛媛

“保守估计票房10亿”！《八佰》成“救市之作”，点映首日大卖近1500万

2020年，中国电影经历了千锤百炼。《八佰》的上映，为当下仍处于困境的行业带来曙光。

“影院复工率达到73%以上了，我们在等的，就是《八佰》这样的影片。”有影院从业者在接受每经记者采访时直言。

8月14日晚上，随着《八佰》开启第一轮点映，这部一波三折的影片终于揭开神秘面纱。

“看《八佰》，血脉贲张！”

“今年第一次进影院看电影，也是第一次全程戴着口罩看电影，因为是期待已久的《八佰》！震撼到我，很精彩！绝对值得在影院看！”

……

率先看完首映礼的导演、院线负责人，纷纷第一时间在朋友圈发表感想。

《八佰》点映破千万

平均票价超《哈利波特》《星际穿越》

《八佰》的上映过程，前后拉长到一年多。一轮轮似是而非的消息之后，片方终于正式定档，宣布于8月21日全国上映。

正式上映前，《八佰》再决定于8月14日晚开放全国超前点映。

截至8月14日下午，灯塔专业版显示，《八佰》的想看人数超过73万，其中想看的男性比例远高于女性比例，为7：3。

值得注意的是，此次点映密钥时间段仅有30分钟（19：30—20：00）。因为限制了排片时间，所以显得《八佰》排片率较低，仅有3.4%。但这半小时内，大部分影院都排了3场以上的场次，也有特别看好的影院方排了7场，像华谊自己的影院，在有限时间内密集排了8场。

可以看出，观众对于《八佰》的期待值很高，目前影片的上座率已经达到20.5%，远超同日其他影片。点映首日，《八佰》的票房已接近1500万元。在价格上，《八佰》并无促销方式，点映场平均43.6元的票价超过了同为大片的《哈利波特与魔法石》和《星际穿越》。

伴随着《八佰》的点映，北京市电影局日前下发通知，从8月14日起，全市影院上座率上限由30%调至50%。此外，观看片长超过两小时影片，无需中场暂停休息，可在防疫部门指导下，适当延长场间休息时间，充分做好消毒杀菌工作和通风。

新发行模式，小影院上交20万元才能放电影

《八佰》的豪华阵容一直是一大宣传点。资料显示，《八佰》由管虎执导，王千源、张译、姜武、欧豪、杜淳、魏晨、唐艺昕、李晨、俞灏明、刘晓庆、姚晨、郑恺等饰演，取材1937年淞沪会战的最后一役，“八百壮士”奉命坚守上海四行仓库，以少敌多顽强抵抗四天四夜。

最终呈现在观众面前的《八佰》为2D版本，片长为147分钟，相较于原资料显示的165分钟删减了18分钟。

做了“改动”的还有发行。8月11日，华谊的发行公司将发行标准发送到各大影院。据了解，此次发行选择影院的标准有：2019年票房1000万（含1000万）以上，不含服务费；新开业的，无完整年票房数据的，因无法测算，此次不在点映范围之内；在名单中，不开业的请自行剔除掉。

每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者向影院了解到，华谊新推了买断式放映，年收入200万以下的影城需支付一笔20万的费用，才能提前点映《八佰》，也相当于“买断”。“华谊想要回收现金流，也怕中小型、个体的私人影城，放了片子后关门跑了。”某业内人士分析。可想而知，这一发行模式遭遇了小影城的反抗。

对于符合上映标准的影院来说，这就是一次普通的点映，没有任何区别。

8月14晚“限制性”点映后，8月17日至8月20日，有影院方告诉每经记者，《八佰》将开启大范围的点映，点映时间扩大为19：30~20：30。“院线旗下的影城，想上映的上报院线，院线再上报华谊兄弟（300027，诊股）。我们旗下开业的都上报了，但目前还没有得到通知。”

不过，《八佰》的上映还是给业内打了一剂强心针。“电影院7月20日复工以后，《八佰》是我认为最好的一部片子，对电影院来说是件大好事。”太平洋（601099，诊股）影管公司市场总监助理尹铀告诉每经记者。在他看来，《八佰》的象征意义甚至为“救市之作”。“票房不会很差，我保守估计10亿元起。演员阵容、战争历史、场面，都是吸引观众的地方”。

另一位行业人士也分析了《八佰》意义重大的原因。“第一，题材吸引人，大公司、大制作的影片，2019年就备受期待，延迟至今上映的这个过程，话题感也很强。

第二，这是自年初疫情以来，第一部重磅商业大片，尤其还是国产影片。肯定对于整个观影市场都是巨大的带动，同时也是票房、观影市场回暖的有利信号。”

电影院刚复工的前两周，大多数影院处境依旧艰难，“入不敷出”。随着《星际穿越》《哈利波特与魔法石》的上映，电影院情况渐渐开始好转。“复映影片受众有限，网上都有高清版，所以来电影院看的几乎是’铁粉’，但观众对新片很渴望。”尹铀表示。“电影院复工率达73%左右了，我们就在等待《八佰》这样的片子。”

留给《八佰》的，差不多就一个多月的时间，期间的竞争对手还有诺兰导演的《信条》。密钥到期后，国庆档接踵而至。但作为疫情之后首部上映的大片，《八佰》在正式上映后，拿下惊人的的排片。

《八佰》上映，华谊博弈

《八佰》能否成功，不仅关系到电影行业是否快速复苏，其对华谊兄弟也至关重要。

华谊兄弟2020年一季报显示，公司营收2.29亿元，同比下降61.38%；净利润1.43亿元，同比下降52.64%。2020年对华谊兄弟至关重要，连续亏损2年后，华谊兄弟今年要打的是“盈”的胜仗。在此之前的2018年和2019年，华谊兄弟的利润分别为亏损7.57亿元和亏损29.6亿元。尤其在2019年，华谊兄弟一年亏掉了此前五年的利润总和。《八佰》上映消息传来，华谊股票接连上涨，目前市值近180亿元。

“除非口碑崩了，不然《八佰》表现不会差。”某业内人士表示。“华谊没得选了，但这个时候上映《八佰》还是有来自疫情的风险。受疫情影响，当前还是有很多人不敢去看电影，黄金时段的票也不好卖。”

这个观点也得到了太平洋证券分析师倪爽的赞同。“这是华谊多方面的博弈。首先，公司有资金压力，其次这是个大家需求很强但缺少产品的空档，然后这时候站出来救市或许能收获管理部门的认可。”

风险与机会并存。《八佰》压在华谊身上的压力，还有来自高昂的成本。《八佰》是亚洲首部使用IMAX摄影机拍摄的商业电影，网传制作成本高达5亿，也就是要票房15亿元以上，《八佰》才能回本。

华谊兄弟在财报中表示：由于商业大片的投资回报高、市场影响大、运作模式成熟，在国内市场上成功率高，因此成为了公司电影业务的首选。

但在倪爽看来，华谊早已跟“大片”绑定关系。“拍大片，才能实景娱乐。喜剧、爱情片，实景娱乐无法用，之前一直探索的古装魔幻片，实景娱乐做得也不算成功。总之为了嫁接实景娱乐，华谊必须拍大制作影片，或者搭建场景的年代戏如《芳华》。如果《八佰》能火，或许有助于华谊找到新的方向。”

然而，华谊兄弟的实景娱乐营收在今年因为疫情受到重创。华谊兄弟2020年一季报显示，2020年1-3月品牌授权及实景娱乐营收600万元，同比下降59.48%。作为华谊兄弟战略板块中的一环，今年一季度的营收仅占总营收的2.63%。