新经济新面孔：小红书合伙人曾秀莲：“种草经济”让年轻一代找到归属

中新社上海8月7日电 题：新经济新面孔：小红书合伙人曾秀莲：“种草经济”让年轻一代找到归属

中新社记者 李佳佳

“种草”与“拔草”，催生了新时代下中国的“新消费”浪潮。

作为网络中的流行语，此“种草”非彼“种草”，不需要去栽花种树，而是泛指“把一样事物推荐给另一个人，让其他人喜欢这样事物的过程”，围绕它所产生的趋势俗称为“种草经济”，所谓无处不消费，万物皆可“种”。

上海本土的“小红书”就是在这一波新消费浪潮下成长起来的企业，如今它已经是中国最大的生活方式分享社区，月活用户过亿。

2013年，小红书在上海成立，“上海是小红书最适合诞生和成长的城市”，小红书合伙人曾秀莲在接受中新社独家专访时如此表示。

“小红书平台上高品质的内容分享，就是上海多元化生活方式的镜像写照，上海是中国创新意识最强的城市，也是正在发生的新消费浪潮的策源地，而小红书的作用，就是承载这些‘90后’‘00后’数字化、在线化的全新消费需求和消费习惯，把消费从线上带到线下，从线下再回归线上，形成良性循环。”

曾秀莲的回答与上海正在打造的在线新经济高地的思路不谋而合。在此间官方发布的《上海市促进在线新经济发展行动方案(2020-2022年)》就明确提出，要推出“100+”应用场景、打造“100+”品牌产品。

超强的社交属性是当下年轻人青睐小红书的一大原因。在这里，“90后”“00后”们既可以看到别人分享的美食、健身、护肤、学习、穿搭等全方位的生活方式，又能体验“真实、多元、向上”的社区价值观和自由分享与表达的社区氛围，“这能让年轻一代找到归属”，曾秀莲说。

数据显示，2019年小红书用户分享笔记量增长4.4倍，其中教育学习类笔记发布量上涨6.4倍、体育赛事类上涨8.4倍、摄影类上涨6.2倍。在疫情防控最吃劲的2月，小红书平台上美食类消费的日活跃用户一度超过美妆“老大”，成为小红书社区第一大垂直品类。目前，包括时尚、美妆、个护、美食等各个生活方式领域的社区内容相加，每天能产生超过80亿次的笔记曝光。

助力中国本土品牌的孵化上，小红书也有其独特优势，而这背后与“种草经济”的发展，和新一代年轻人群的特点密不可分。

Daily Lab是一个东方香氛品牌，在其第一款墨绿色的车载香氛还未正式面世时，团队对于其市场反应很是忐忑。此时，团队中的一名成员，同时也是小红书用户，尝试着把产品“po”在了小红书上，不曾想收获了很多用户的点赞评论，给了团队很大的鼓舞和信心。今年6月，在深圳的某个展会上，甚至有一位小红书用户在其他用户“种草”后，特地驱车600公里，从厦门赶到深圳的Daily Lab展台，就为了挑选和购买该产品。

“种草—拔草—再分享”是维持小红书高效运转的内核动力，有分析人士认为，眼下，“种草经济”这个千亿级的市场才刚刚开始爆发，这种在线新经济的潜力，无论对于实体经济，还是传统电商来说，都是不可忽视的力量。

而对于曾秀莲和小红书来说，蓬勃发展的“种草经济”，日益庞大的用户体量都对平台提出了更高的要求。“从陪伴一代人找到适合他们的生活方式、和他们一起共同成长的初心去看，我们作为平台，尤其要做好对年轻人的正向引导，营造一个真实、向上、多元的社区环境。这算不上成长的烦恼，只是所有平台型公司在成长过程中都会面临的问题，也是平台长期发展必须解决的问题。”(完)