夏日经济激发消费新活力——线上线下商业活动的一线观察

新华社北京7月31日电 题：“夏日经济”激发消费新活力——线上线下商业活动的一线观察

新华社记者王雨萧、陈爱平

最近，全国许多地方陆续进入“高温模式”，酷暑来袭的同时也催热了“夏日经济”。国家统计局数据显示，第二季度社会消费品零售总额降幅比第一季度收窄15.1个百分点，6月降幅进一步收窄，已连续4个月改善。

“清凉商品”销售量上涨，跨省旅游复苏回暖，夜市小店“烟火”升腾……常态化疫情防控下，火热的“夏日经济”为消费市场注入了新活力。

清凉消夏商品“火”了

上个周末，北京市民马女士在京东下单了一台家用冷风机。“最近天儿实在太热，但家里老人身体又不好，吹不了空调，干脆在网上买了台冷风机，全家老小都能用。”马女士说。

“热浪”来袭，一些清凉、消夏类商品走俏夏日市场。京东平台数据显示，7月全国多个城市空调、电风扇等家电品类销量大幅上升，销售额同比增幅超过100%；银泰百货杭州武林店负责人告诉记者，最近一个月，商场的竹凉席、遮阳伞、夏凉被等商品销售火爆，泳衣类商品月销售额环比增长近两倍。

高温天气下，不少人选择“宅”在家里享受美食。苏宁易购大数据显示，最近一个月，苏宁超市冷饮销量同比增长253%，啤酒销量同比增长225%。此外，海南荔枝、智利牛油果、泰国椰青……得益于近年来跨境电商和物流运输的高速发展，“人在家中坐，货从八方来”已经成为众多中国消费者在炎炎夏日里的“小确幸”。

商务部相关负责人表示，入夏以来，全国多地结合“618”等时间节点，通过“电商节+消费券”等促销方式有力促进消费回补，恢复市场预期。全国网络零售额增速已连续4个月提升，6月当月增幅达18.6%。

假日旅游“暖”了

居家远程办公、在家陪伴两个孩子长达半年多时间，来自四川的何女士近日跟随旅行团来到上海，开启为期5天的“江南文化之旅”。在上海豫园商城品尝小吃，在乌镇静看青砖黛瓦，在西湖上惬意泛舟……她感叹：“终于能好好放松一下了！”

文化和旅游部近日发文指出，各地在做好疫情防控工作前提下，可恢复旅行社、在线旅游企业经营跨省团队旅游及“机票+酒店”业务。携程预测，今年上半年约“积压”了10亿人次出游需求有待释放，携程平台超八成用户有跨省旅游意愿，其中选择7月、8月、10月出游的比例最高。

中国旅游研究院院长戴斌说，今年第三季度我国居民出游意愿为80.22%，同比恢复九成左右，随着旅游业复工复产的持续推进，人们出游意愿和旅游消费将进一步增长。

一业兴，百业旺。跨省团队游重启和景区限流政策调整，带动了旅游及住宿、餐饮、娱乐、购物等相关行业加速复苏。“近期，随着跨省游逐步开放和暑期省内短途游火热，地处旅游景点的杭州西湖银泰城、合肥银泰中心、西安曲江银泰城等门店客流均迎来不同程度的增长。”银泰百货相关负责人说。

常态化疫情防控形势之下，人们的旅游习惯也在悄然变化。相关调查显示，定制产品、私家小团、研学游、博物馆游等个性化需求显著上升，人们越来越注重旅途的安全性、私密性和体验度。

“夜经济”助推“烟火气”回归

手工酸辣粉、蚵仔煎、“网红超级大可乐”……在上海锦江乐园夜市，琳琅满目的各地美食让市民郑冰大饱口福。“晚上不来点小吃和饮料，似乎就不算过夏天！”郑冰笑着说。

锦江乐园总经理助理朱伟民介绍，为克服疫情的不利影响，并综合市场因素和消费者习惯等因素，他们决定今年的夜市从季节性开放转变为全年不打烊。乐园开市前对每个摊位的食物进行三轮评定，从食材、价格、口味等方面把关。入夏以来，夜市人流量和销售额显著增加。

夏日似火，不少城市的“夜”再度热闹起来。天津启动“冰爽津城夏日啤酒节”“印象津城夜生活IP节”等夜间主题活动，有望吸引消费者超百万人次；广州举办2020“Young城Yeah市”(羊城夜市)夜间消费节，30多个商圈成立夜间消费联盟；河南依托特色文化优势，打造夜间休闲旅游品牌……

美团外卖数据显示，越来越多的城市商家正在抓住夏季夜间消费机遇，延长夜间营业时间。全国约六成餐饮外卖商家晚上10点后仍在营业，约四成商家深夜12点之后依然提供外卖服务。家乐福线上大数据显示，近60%的小龙虾订单来自夜间。

中国人民大学公共管理学院教授许光建表示，“夜经济”不仅有助提升城市活力，也拓展了消费空间，各地充分利用特色步行街等资源优势，叠加消费券带动作用，鼓励了夜间消费。与此同时，政府部门要完善公共卫生管理和应急预案，做好入场测温、场所消毒、控制客流规模等工作。