全国教育培训市场大洗牌 线上线下互搏成常态

全国教培市场大洗牌 线上线下互搏成常态

本报记者 王鹤 见习记者 许焱雄

“真的吗？不能跟着老师学写字，太遗憾了！”6岁半的文文哀怨的说出这句话时，脸上已经笑得眼睛都快看不见了。

文文妈本来打算给孩子报一个书法班，儿童节到现场一看才知道，因为疫情的原因，之前看好的幼儿书法班已经取消了，旁边还有好几家校外培训机构关着门，只有几家大一点的还开着，可来上课的小朋友并不多。

5月底重庆市允许符合条件的校外培训机构开展线下教学。可惜很多机构没能等来这一天，等到的都以为看到了黎明，结果却步入了寒冬。

两极分化求活 大而全或者小而美

文文妈没给孩子报上补习班其实算是幸运的。疫情后，校外培训市场乱象不断，有用在线课时抵扣线下课程的，有压缩上课时间的，有把一对一教学变成一对多的，更有个别培训机构直接关门跑路。

“这次疫情对很多中小规模的培训机构影响较大。”重庆欧文教育科技集团品牌营销副总裁的李宗建告诉《证券日报》记者，作为重庆市教育培训行业的理事长单位，已经在疫情期间收购了4家规模较小的培训机构。

“他们大多都是因为现金储备不够，疫情下无法支撑房租、人员工资等钢性运营成本导致的。”李宗建坦言，疫情对教培行业的影响是巨大的，但也起到了一定的大浪淘沙的作用。

李宗建告诉记者，这次疫情对现金储备不充足、租房办学、规模不大的教培机构是一次大考，可惜很多人没过关。

教培行业将出现一些新的变化。李宗建认为，今后的教培市场会鼓励那些规模大、有研发能力、抗风险能力更强的机构发展，生源也会向更专业的机构集中。今后，中小规模的教培机构日子会很难过。

“当然，还有一种小而美的培训机构也还是会有一定市场的。”李宗建分析道，这种小而美的机构一般会有一两个口碑较好的老师，多利用自有住宅做小班授课，成本低也比较好控制，但教学水平受老师个人影响较大，缺乏规范的教学要求和教学目标，一旦出点意外，学生和家长的利益难以得到保护。

“线上教育的有效开展将会是小而美的致命弱点。”李宗建告诉记者，今后还要向线上教育投入更多的人力、物力，做出一套有用、有效、有趣的线上培训系统绝对是个烧钱的事。

线上教育突然暴发 蓝海市场直接杀红

重庆的情况只是全国教培行业大洗牌的一个缩影。

记者从23家教育类A股上市公司的一季报中发现，有14家公司净利润同比大幅下滑，仅9家业绩增长，线下培训为主的公司受疫情影响严重。尤其是依赖线下培训场景的企业，无论是学科培训、早幼教或是职业培训都受到较大影响。

虽然最近各地的教培市场已陆续开展线下复课，缓解了困境，但线上教育已成了各家公司比拼的一条崭新赛道。

“我们中小学在线直播课招生超预期，续费率和新生报名同比大幅增长。”在线青少儿英语教育平台VIPKID相关负责人介绍。

“我们的课程订单增长较大。”猿辅导在线教育相关负责人介绍，平台免费直播课已服务2000万学生。

小叶子音乐则找来郎朗代言把在线直播、线上免费课程搞得风生水起。

李宗建也告诉记者，这次他们能把疫情带来的危机变成转机，与第一时间推出了免费的线上教学课程是分不开的。

线上教育暴发得太猛太突然，大家都一拥而上，免费、低价、明星代言等各种招数用了个遍，把一片本属于杨帆远航的蓝海直接杀红了。

“我就觉得孩子上网课不好。”5岁的程程在他爸爸的威逼利诱下，上了几次线上课程，有英语、绘画，但效果都不好。

程程爸爸告诉《证券日报》记者，一是自己孩子太小，注意力无法长时间集中，在家上网课很容易受干扰。二是他觉得线上授课老师与孩子的互动太差了，很难达到教学效果。

“网课虽然便宜一点，但如果效果无法保证，我们还是不太愿意上”，程程爸爸表示，孩子一周要上好几个培训班，不会因为图便宜而浪费了时间。

“线上开课较易，但能不能‘上好课’是另外一回事。”一位教培行业的业内人士表示，线上授课如果直接“平移”线下教学方式，效果会很差，很难保证教学质量。而且对于年龄偏小、偏实操类的项目，要实现在线化也具有难度。

曾担任新东方COO的潘欣表示，之前的教培市场线上线下并没有特别强的内部竞争，因为用户的重叠度没那么高。但未来，随着线上业务的用户量扩大、用户重叠度提高，互搏的问题迟早都会出现。目前，教培市场的洗牌仅仅才是一个开始。