经济观察：营销号炮制假消息背后有何经济利益？

【经济观察】营销号炮制假消息背后有何经济利益

“X国疫情已经失控了，我从X国医院的朋友那里打听到……”“疫情之下的X国：店铺关门歇业，华人有家难回，X国华商太难了”……

最近，以这两个句式，换上不同国名的“世界失控了”“华商太难了”系列网文震惊朋友圈。经调查，这些假消息的炮制者是一些营销号，目的是为了提高阅读量以及“涨粉”。相关涉嫌批量复制、蓄意炒作造假的违规公众账号已被封禁，有关部门也介入调查。

疫情发生以来，不断有营销号打擦边球蹭热点、引流量，饱受舆论诟病，不堪其扰的公众多有无奈。此次，“世界失控了”“华商太难了”系列网文用统一模板，造谣都造得这么不上心，刷新了营销号的下线，终于触犯了众怒。舆论一顿口诛笔伐之后，不禁要问：炮制这些假消息，营销号哪来的勇气？

营销号铤而走险的冲动来自对于利益的追逐。在互联网平台上注册账号，收集内容然后加工推送出去，引得流量，就能变现。有媒体曝出，权重高的账号，1万阅读量有80元的收入，还有粉丝广告收入，很多人都是注册多个账号来做。此外，这些营销号还可以通过“软广植入”“贴片广告”“返佣商品推广”等方式变现。

营销号的大量存在、肆意妄为，平台也难辞其咎。互联网平台在推出公众号功能之初，为了吸引更多用户，提升活跃度和流量，降低了内容生产的门槛，有些还推出流量补贴计划，激励内容创作者进入，许多营销号跟着混了进来。

而互联网平台对营销号的整治不力，也助长了营销号的“嚣张气焰”。这其中既有营销号不断利用规则躲避监管的原因，也有平台整治决心不够的原因。毕竟都是做流量生意的，只是手段不同而已。对于炮制“世界失控了”的营销号，舆论质疑：如此低劣手段，明眼人轻易就可识别，平台岂会没察觉？3家资质可疑的小公司就可轻易拥有、运营100多个违规账号，是谁在给他们大行方便？

营销号炮制的内容往往会迎合一些人的低级趣味，也有的通过制造焦虑来引人关注。总之，有人阅读才会有流量，有人为流量买单才能变现。这些人无形中成了营销号的“助威者”，同时也是受害者。

营销号大量存在，为了流量，不惜抄袭、洗稿，甚至造谣，实际是流量至上的观念在作祟。而这种观念，已经渗透到社会的诸多方面。

在内容行业，一些优质作品淹没在垃圾文章中。在影视行业，流量明星的收入和人气，远超很多实力派。对于流量的过分追逐，又衍生出流量造假的畸形产业链。这些渗透、变化，正在改变着一些人的价值观。

人们一边骂流量至上，一边又被其裹挟。从某种程度上说，流量至上已经形成了对社会的“绑架”，这正是营销号造谣最大的勇气来源。根治营销号乱象，就不能唯流量至上。

当然，应该承认流量作为数据标尺的价值，但是多元化的社会，流量不应该是衡量一切的唯一标尺。各方在打击流量至上的同时，也急需寻找到更好的标尺。而只有这些标尺客观、公正，才可能为社会“松绑”。

杜鑫

杜鑫