经济战“疫”录：县市长“扎堆”直播 提振信心促消费

(抗击新冠肺炎)中国经济战“疫”录：县市长“扎堆”直播提振信心促消费

中新社福州3月11日电 (记者 龙敏)当下正值枇杷丰收季，福建省漳州市云霄县副县长李娟化身直播间“网红”，对着镜头“安利”起枇杷的好滋味、好功效。她接地气的直播售卖，让枇杷直播间人气不到一小时就超过了17万，还吸引大批网友纷纷下单。

短短一个月内，福建已有福清市市长张帆、石狮市市长黄春辉等多名地方官员走进直播间，化身网络主播，推介当地名优产品。

网络直播间正成为中国多地官员的“新战场”。今年2月，仅到淘宝直播带货的县市长就有20多位，其中既有中国最南端海南三亚市市长阿东，也有最北端黑龙江大兴安岭地区呼玛县副县长王中尉。据淘宝直播相关负责人朱曦介绍，3月到淘宝直播的县市长将达到130人。

近期，新冠肺炎疫情影响下，中国多地消费市场遭受重创。尤其是，农产品出现大量积压和滞销。

因此，地方官员直播带货成为新风尚。张帆近日走进直播间推介福清美食，短短一小时吸引超过100万网友在线观看，烤鳗、榴莲冻干卖断货。

首次亮相网络直播间的张帆说，在对企业“点对点”走访、帮扶中，了解到福清不少企业和农户受疫情影响，在营销上碰到困难。他希望借助直播带货这种销售新业态，为本地中小微企业和农户解决销路问题，也鼓励更多当地企业加入到直播销售的平台，把更多好货带给消费者。

李娟表示，直播卖货是具有技术创新性的一种扶贫方式，减少了传统农产品市场销售的中间环节，同时快速打通了市场供需的信息，推动形成新的市场需求。

官员“扎堆”直播，有着促消费的具体考量。目前，各地正积极推动恢复正常生产生活，餐饮、零售、旅游等行业相继恢复开放，但由于缺乏市场信心，多地消费市场依旧顾客寥寥。

提振市场信心成为地方政府当下的施政要点。福建师范大学经济学院院长黄茂兴指出，受疫情冲击的影响，各地消费市场均迎来销售不足等难题，稳增长压力较大；多地官员通过直播方式来扩大消费市场，将推动提振消费信心和市场活力。

朱曦认为，县长、市长来直播，会有非常好的公信力背书，释放了积极的信号，不仅可以帮助滞销农特产品销售，还可以通过网络平台帮助各地打出农产品的特色品牌，提升农产品附加值。

除了“扎堆”直播外，官员上街消费也成提振消费信心的另一方式。3月8日，海南省儋州市委书记袁光平率市有关部门负责人一行在该市商业广场的美食一条街点餐消费。3月9日，江苏省委常委、南京市委书记张敬华来到南京大牌档，出示绿色的“苏康码”后入店就座，品尝鸭血粉丝汤等小吃。

多位经济专家认为，促消费既要靠“网红”县长、市长稳信心，更要靠建构长效市场机制。

黄茂兴指出，商贸、旅游、餐饮等服务业，既是经济增长的支撑，也是城市活力的体现；要多措并举、精准施策，把握好防疫和复业的平衡点，创造安全放心消费环境，坚持线上线下同步发力，有效促进消费回补和潜力释放。

黄茂兴说，促消费既要出台政策“大礼包”，创造条件帮助企业和商家尽快复工复产，推动服务行业尽快恢复营业；也要搭建各类网上商城、云平台、电子商务、跨境电商等载体，帮助企业拓展销售渠道。

中国社会科学院农村发展研究所研究员胡冰川则建议，加快推动电商基因嵌入传统乡村生产生活，推动中国农村的长期发展。

目前，福建、广西、四川、河南、湖南等多地都已密集出台新一轮具体措施，促消费、稳增长。(完)