茅台电商渠道放量 1-2月白酒线上销售均价明显提升

茅台电商渠道放量，1-2月白酒线上销售均价明显提升

来源：华创食饮

今年1-2月的阿里线上电商数据披露，3月9日，华创证券据此对白酒行业销售进行分析称，茅台电商渠道放量，销售均价明显提升。

报告称，价格上涨带动销售额高增，茅五洋泸稳居前四。1-2月阿里渠道酒类总计销售额34.09亿元，同增29.94%，销量1542.14万件，同增1.44%，均价221.05元，同增28.09%；单2月阿里渠道酒类总计销售额5.16亿元，同增24.10 %，销量318.72万件，同增10.64%，均价161.75元，同增12.16%。

1-2月国产白酒线上销售额20.39亿元，同增58.41%，销售量506.81万件，同降5.06%，均价402.26元，同增66.86%；单2月国产白酒线上销售额2.51亿元，同增47.86%，销售量88.81万件，同增7.12%，均价282.96元，同增38.04%。

从销售额排名来看，1-2月茅台五粮液洋河占据前三。从品牌看，茅台销售额同增144.60%，五粮液销售额同增57.69%，洋河销售额同增20.28%，泸州老窖销售额同增70.04%。

报告指出，茅台电商渠道放量，名酒价格持续上涨。分品牌来看，1-2月茅台销售额3.51亿元，同比增长144.60%，位居行业首位，均价1271.78元，同比增长106.40%；五粮液销售额2.52亿元，同比增长57.69%，均价704.37元，同比增长79.42%；洋河销售额2.25亿元，同比增长20.88%，均价593.20元，同比增长13.61%；泸州老窖销售额1.84亿元，同比增长70.04%，均价482.25元，同比增长25.88%。

资本市场同样向好。3月10日，白酒股快速拉升，截至收盘，贵州茅台上涨3.77%，股价报1156元/股，总市值1.45万亿。

对于白酒板块的投资建议，多家机构均表示，宽松政策频出，将提升消费需求，高端白酒具有较强的确定性，看好超跌后的投资机会。

华创证券指出，待疫情控制之后，补偿性和延迟性需求预计带来需求反弹，政策层面预计也会出台相关经济刺激扶持政策，应对充足的酒企抢占市场的能力更强，将加速行业高端化和集中度提升趋势。

招商证券表示，近期上市公司迎来年报密集披露期，预计白酒板块主线将进入报表业绩主导期。东吴证券认为，白酒行业结构升级+头部集中趋势会继续延续。西南证券表示，基于行业的发展阶段和市场竞争格局，依然重点推荐全国性次高端以上白酒。