茅台换代：李保芳“四个字”回应各界关切 新帅登场

文/新浪财经 徐雯

3月3日，茅台官方宣布了董事长更替的消息。根据贵州省人民政府的相关文件，推荐现任贵州省交通运输厅厅长、党委书记高卫东出任贵州茅台上市公司董事长的职务。同时，他还新任茅台集团董事、董事长；现任董事长李保芳将卸任。

1958年3月出生的李保芳今年62岁，退休年龄已过。茅台换届自然兹事体大，然而，茅台正值辉煌时期，加上疫情当前，使得李保芳卸任的时间点显得有些突然。不过根据新浪财经的了解，业界普遍的看法是，李保芳“年龄到了”到点下车。并且，以他的能力，将来不排除超龄去往更高位置。

据新浪财经从知情人士处了解，昨天在茅台集团召开的干部大会后，李保芳给一些关心他的朋友发去短信，回复：“保持清醒”。糖烟酒周刊副总编辑王安石更是向新浪财经透露，此前，李保芳和贵州省委主要领导交换看法，表明心迹，不追求超期服役，不留恋一把手岗位。“在茅台千亿巅峰阶段逐渐退出，对个人而言是最好的退出时机。”

李保芳从官员身份空降茅台还未到5年，虽任职时间不长，但业界对他的评价很高。他的确做了许多创新，包括一系列接地气的举措，比如加强与其他酒厂合作伙伴、媒体的互动，主推新零售、稳价盘，将“官太太卖官酒”改革为“现代渠道卖民酒”。另外，李保芳大力整顿反腐，作为排头兵，理顺了茅台此前遗留的复杂关系，“完成肃清重任”，2019年的茅台可以说完成了历史上力度最大的一次治理和调整……

在李保芳任期，茅台的股价突破1000元，营收破千亿，市值已突破万亿，正处于历史的巅峰。无论是茅台集团本身，还是贵州省政府，都对茅台寄存了更高的期待。新任的董事长高卫东今年48岁，十分年轻。高此前既有从政经历，也有分管经济和公司管理的经验，还有海外学习的经历。结合近期茅台集团对生态农业公司、贵阳办事处、对外投资公司等多家单位和子公司一系列密集的人事调动，包括提拔年轻干部，清除了一些袁仁国的旧部，茅台此次更替领导班子是换届，更是换代，茅台将掀开新的篇章，正式开启高卫东领导下的大茅台时代。

李保芳因年龄原因退任，称“保持清醒”

2020年后，茅台集团党委陆续对茅台酒股份公司、生态农业公司、贵阳办事处、对外投资公司等多家单位和子公司干部队伍进行了调整充实，相继召开干部大会，宣布相关人事调整决定。

昨晚，贵州茅台官方宣布更换董事长，李保芳将卸任上市公司和集团董事长一职，由现任贵州省交通运输厅厅长、党委书记高卫东接任。这也凑齐了茅台相关人事架构调整最重要的一块拼图。

茅台换帅的消息让酒业巨震。李保芳近日露面频繁，多次出席公司活动，就在3月2日，李保芳还和党委副书记、总经理李静仁一起带领公司领导班子捐款，向抗疫一线人员贡献爱心。

根据新浪财经从多方面信源了解，李保芳此次是因年龄原因退任。对于李保芳的下一站，业界也有不少猜测和解读，“其实以他的个人能力，还可以更上一层楼，不排除超龄去往更高位置。”

公开资料显示，李保芳2015年以官员身份，从贵州省经信委原党组书记、主任一职空降茅台，担任集团党委书记、总经理，2018年5月接棒袁仁国，担任茅台集团董事长。在此之前，李保芳的前任包括季克良、袁仁国均是在茅台工作多年，技术出身，比如袁仁国18岁进入茅台酒厂工作，在茅台工作的时间超过40年。

尽管李保芳全面掌舵茅台的事件还不到两年，不过，李保芳在任期间，业界对其评价颇高，取得的成绩也是有目共睹。

这几年，李保芳大力推进反腐，2019年茅台更是进行了规模最大的治理和调整，仅这一年先后八名茅台集团原高管被逮捕；同时，李保芳对经销商渠道进行完善和理顺，两年间茅台砍掉了超过600家经销商，对渠道进行瘦身；另外，李保芳还推动茅台系列酒的发展、推动国际化等等。

从数据来看，茅台集团销售收入由2015年的419亿元增长至2019年的1003亿元，迈入千亿规模；上市公司贵州茅台的营收从334亿元增长至885亿元，利润由155亿元增长至405亿元；贵州茅台的市值从2015年8月的约2200亿上涨至超过1.3万亿，也是行业内首家市值过万亿元的企业。

其实，早在李保芳2015年空降董事长之时，某位观察人士曾对新浪财经分析称，李保芳发挥的作用应该是先锋，也是过渡。

“上半场由李保芳来做排头兵，把茅台的里里外外先理顺，为高卫东的进入埋下伏笔，铺平道路。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示。

多名业界人士用“铁腕”、“锐利”、“稳健”、“接地气”等词汇来形容他。中国消费品营销专家肖竹青评论他“有勇有谋有理念也有务实动作”。他说，李保芳任期内走访了一线互联网电商巨头企业，还提出“茅台是喝的不是炒的”这样贴地气的口号，尝试超市直供和互联网直供，体现了他务实的作风和战略灵活的格局。

朱丹蓬也向新浪财经表示，李保芳上任茅台后，做了不少创新动作，主推新零售、稳价盘，很接地气，包括与其他酒厂互动，对中国白酒行业的健康有序发展，起到了很好的表率。

一位不愿具名的酒类连锁企业董事长向新浪财经表示：“李保芳的格局很高，对这个行业有贡献，他让整个白酒行业很和谐，很团结，少了恶性竞争。第二，他主任期间，让茅台各方面包括内部管理更加健康。我个人觉得可惜了，应该让他多干几年。”

对此，王安石的评论则更含深意：“李保芳1958年3月生人，退休年龄已过。在茅台千亿巅峰阶段逐渐退出，对个人而言是最好的退出时机。此前他和贵州省委主要领导交换看法，表明心迹，不追求超期服役，不留恋一把手岗位。茅台的领导班子调整不仅是换届，而是换代。”

贵州全省之力助力茅台换届

早在几年前，茅台集团和上市公司就开始内部“换血”。近期，茅台更是进行了一系列极为频繁的人事调整。

新浪财经发现，目前茅台集团现任的6名领导班子成员是“空降兵”。其中，一把手高卫东是茅台集团第一位省委委员担任集团董事长；另外，据统计，现任党委副书记、副董事长、总经理李静仁是从贵州省水库和生态移民局副局长、党组成员任上被调到茅台集团任职；党委副书记王焱来茅台前曾就职贵州盘江煤电集团；党委委员兼纪委书记卓玛才让是从贵州省统计局纪检组组长调职茅台集团；党委委员兼总法律顾问段建桦是从贵州省高院调来。

外界存在一些疑问，茅台新任一把手为何是高卫东？

根据茅台提供的信息，高卫东1972 年 11 月出生，籍贯河南邓州，研究生学历，项目管理硕士。高卫东最早是在环保领域工作，后来长期服务在交通战线，来茅台之前，他的职务是贵州省交通运输厅厅长、党委书记。另外，他没有任何酒企工作的经验。

不过，业界的观点是，高卫东被贵州省委赋予重任，这是“重用”的体现。从履历看，他既有从政的经历，还有分管经济的经验，此前还曾前往海外学习，参与了贵州工业大学与加拿大魁北克大学席库提米分校合作举办的项目管理硕士学位课程，可以说视野也非常开阔。

茅台近期的大规模调整不仅涉及集团、上市公司，还涉及各子公司甚至车间；此外，从提拔的干部年龄来看，茅台管理层年轻化的趋势也愈加明显。另外，茅台对营销体系做了大力调整，充实了一线营销体系的管理干部，从集团到股份公司，从股份公司到营销一线，条块分明、各司其职。

此前2月26日的茅台集团的领导干部会上，针对茅台现阶段的人事结构，李保芳曾直言不讳指出，近年来，随着时代和形势发展，股份公司班子建设互补性不强、后继乏人等问题逐步显现，调整充实、优化配备已刻不容缓、迫在眉睫。

2月27日，党委副书记王焱曾在针对部分单位部门领导干部调整时表态，这是集团党委从有利于茅台健康发展的角度认真考察、反复酝酿、审慎研究之后做出的重要决定。

“昨天宣布人事变动之后，包括销售板块在内的领导班子结构发生了变化。我用一个字来形容，就是‘强’，变强了。”根据茅台集团的官网信息，当时，李保芳在发言中指出，股份公司领导班子调整充实后，整体结构更加合理。

肖竹青对此向新浪财经指出，以下三个符号代表贵州省政府正在强化对茅台的控制：1、茅台570亿股权划转给贵州省国有资本运营有限公司；2、茅台作为第二大股东参股贵州银行；3、茅台换帅，李保芳卸任。“我国西部落后省份的贵州省对茅台酒厂赋予振兴贵州经济，盘活政府融资平台，振兴贵州金融更大更重要的使命。”

千亿茅台开启高卫东时代，巨轮驶向何方

2019年，茅台集团实现了“营业收入上千亿、股票上千元、市值过万亿”的历史性突破。这艘巨轮未来将驶向何方让社会瞩目。

“茅台的核心要素没有变，看好茅台未来的发展，”酒业家传媒董事长、中酒展组委会秘书林向告知新浪财经，茅台这些年的高速发展背后一方面有其独特的体系与祭奠的力量，另一方面茅台的发展也得益于相关方面的高度重视，尤其是2010年之后更是如此。此次掌门人选的安排，更是证明了对茅台的重视，新到任的年轻、视野开阔的掌门人会提升茅台的整体治理水平。

刚刚跻身千亿俱乐部的茅台，未来将如何定位？除了茅台酒这个全世界盈利能力最强的超级大IP，茅台未来如何在产品线上强化侧翼与外围，打造战力分布层次丰富的主力舰队？

新浪财经了解到，未来茅台旗下子公司经过瘦身改造，将更加聚焦于“酒”。 茅台旗下除了茅台主力阵营的茅台酒、酱香系列酒，还包括以习酒为排头的品牌阵营。其中，酱香系列酒、习酒，是茅台旗下近年来的明星阵容，也是支撑千亿茅台集团未来健康增长的重要板块——从系列酒、习酒、葡萄酒到保健酒、利口酒等产品，茅台产品条线日趋多元。

不过，茅台目前的问题在于，旗下的各个产品发展尚不均衡，各子公司发展存在差异的矛盾亦有存在。

对此，李保芳给出的答案是：茅台酒要“统”、子公司要“放”。

“茅台酒的销售要高度的‘统’。就茅台酒这点产量，不能多头管，我们要综合平衡，维护主渠道以及主要的消费群体。分散管理不可取，也不能做。”李保芳提出，其次是子公司及其产品，李保芳认为需要“放”。“子公司能办好、可以办好的事要多支持、多指导，少干预、不干预。”不过，在“放”的同时，李保芳对子公司也画了红线：凡是败坏茅台品牌形象、欺诈消费者的品牌要坚决地“砍”；利用茅台酒“搭车”是禁区，子公司有困难集团可以帮，但是不能“搭车”，也就是不能靠配茅台酒来搭售产品。

当时，李保芳来到茅台之际，正是整个白酒行业陷入低谷之时，徘徊在调整的阵痛期。

而新任掌门高卫东任职之际，面临的是前所未有的疫情大考。疫情给消费市场带来冲击的同时，也给商业模式的转换带来新的启发。

疫情承压之下，高卫东将如何打好这一仗？贵州省委期盼之上，未来这艘营收破千亿的巨轮将何去何从？

朱丹蓬表示，茅台未来将开启大茅台战略。内部在持续打造茅台价值链的同时，还要兼顾华茅、黄茅、补齐产品单一的短板；外部来看，将加持金融属性，帮扶贵州经济发展，帮扶其他地州的经济建设。

“茅台目前的品牌地位根深蒂固，过去的茅台是‘官酒’，但受到八项规定等政策影响，近几年开始了转型，支撑其可持续发展的来源主要是家庭消费和商务消费，茅台只要保持现有的流程、格局、政策等，常规经营方面没有悬念，”肖竹青告诉新浪财经，考虑到茅台拥有非常庞大的现金流，此前参股了贵州省国有资本运营公司，庞大现金流如何盘活贵州的国资融资平台，用于实体运作领域和投资领域，新掌门高卫东有在政府融资平台工作的经历，如何开发利用茅台的无形资产，值得期待。