Superdry的痛苦与进步，今天的更新真正告诉了投资者

Superdry（SDRY）临时首席执行官兼联合创始人朱利安·邓克顿（Julian Dunkerton）（如下图所示）仅在五周前重新加入董事会，目前已经实施了计划，以扭转这家时装零售商表现不佳的局面。

然而，随着今天收盘前交易的更新，这一过程将给投资者带来的痛苦变得更加平淡。截止至4月27日的第四季度和全年，该英国品牌又发布了盈利预警，并着重说明了具有超凡魅力的Dunkerton在振兴Superdry时所面临的挑战规模。

直接回到企业

上个月他刚刚获得董事会狭窄的胜利，邓克顿（Dunkerton）与新任董事长彼得威廉姆斯（Peter Williams）一起重返公司，报告其集团收入与去年同期持平，而第四季度销售额下降了4.5％。尽管Superdry在最后一个季度的自有商店业绩确实有所改善，但Dunkerton仍被迫降低前任管理层的年度收益指导。

他预计，由于近期批发和电子商务业绩疲弱以及“采取其他措施实施新的运营策略”，潜在的税前利润将低于市场预期的5410万英镑至5940万英镑。

第四季度批发收入受到较高回报，低于预期的季节性订单以及不发货给已达到信用额度的客户的决定的影响，而电子商务表现同样差劲，这是由于折扣率同比下降年。

这消息对Superdry的观察者来说并不算是真正的惊喜，该股上涨1.5％，至487.6p，因市场希望敦刻尔顿可以扭转该公司步履蹒跚的命运。有关全年业绩（7月4日），我们将详细介绍有关策略的最新信息。

稳定局势

充满激情的Remainer Dunkerton对重返企业感到非常兴奋，他承认“还有很多事情要做，但五周后，我比以往任何时候都更有信心，我们可以将Superdry还原为具有强大品牌知名度的设计领导企业。是。

“我的首要任务是稳定局势，我们所有人都在全力以赴，以正确选择产品范围并改善电子商务主张，这是解决Superdry近期业绩不佳的两个重要步骤。我们正在进行的变更所产生的影响需要一些时间才能体现出来，但我相信我们正在朝着正确的方向前进。

专家在说什么

根据Shore Capital的说法，“上个月的重点是解决产品范围和改善在线主张。要使Superdry品牌再次成为增长故事，还有许多工作要做。看到新的管理团队降低先前政权的利润指导并不奇怪，并且所有人的目光都集中在新的管理团队即将公布的初步结果上，以阐明实现可持续增长的战略方向，目标和里程碑。

Edison Investment Research的分析师Kate Heseltine表示：

“虽然最近对Superdry进行的主要董事会改组可能对财务业绩产生任何有意义的影响还为时过早，但该公司的收盘前更新非常清楚，变革正在进行中。

自五周前重新加入董事会以来，朱利安·邓克顿（Julian Dunkerton）已经实施了计划，增加了在某些旗舰店网上购物和库存密度较大的客户的选择范围，减少了不必要的促销活动，并在接下来的六个月内推出了500种新产品，同时继续到2022年节省50英镑以上成本的全面计划。”

AJ Bell的投资总监Russ Mould认为，最新的盈利警告“清楚地提醒了企业所面临的问题的严重性，敦刻尔顿山必须攀登才能使其重回正轨。”

鉴于公司计划进行重大变革，他目前没有激进的利润目标。一切都在正确的位置后，稳定是首要任务，而收入增长将下降。

“他的首要任务是改善在线产品，在最好的商店中增加库存，减少折扣并推出新产品。”

“敦刻顿很可能会有六个月的宽限期”，以便使公司稳健发展并开始执行计划，然后市场才能开始真正判断他的表现。在那之前，这对于零售商来说可能是一个不稳定的时期。