为什么前在线时尚巨星ASOS今天上涨14％

在线时装零售商ASOS（ASC：AIM）今天宣布强劲业绩，在宣布中期业绩后上涨14％，至36.02英镑。跳涨的最大单一原因是投资者感到放心，即交易并没有进一步放缓。

2018年12月，当该公司警告销售短缺和营业利润减少一半时，发出了重大利润警告，开始从以前的在线零售明星身上抹去光泽。惨淡的消息传出之后，3月份又出现了疲软的交易更新，当时美国业务的产能问题开始出现。

一项重大的资本支出计划比管理层最初预期的要重要，这导致了近期表现不佳。提醒您，即使像ASOS这样的仅在线零售商也必须承担与交货和退货有关的成本，以及与基础设施及其网站有关的持续投资。

这一切都意味着，即使在今天的反弹之后，股票的交易价格仍仅为12个月前的一半。

今天的数字像什么？

截至2019年2月28日的半年中，税前利润下降87％至400万英镑，收入增长12％至13亿英镑。下半年的总订单较上年同期增长15％，至3,440万。

平均篮子价格同比下降2％，主要是由于平均售价下降了3％。该公司表示，这反映出低价位高街品牌的增长和促销环境的提高。

要达到今天重申的将收入增长15％的全年目标，就需要将上半年实现的12％的恒定汇率增长提高。财务数字的后半部分权重通常可以作为盈利预警的秘诀。

专家怎么说

AJ Bell投资总监Russ Mold说，ASOS需要找到一种方法来维持可观的销售增长，同时还要向客户提供他们想要的东西。

与此同时，它还需要应对不断增长的烦恼，例如在继续进行大量投资的同时，确保其业务在世界各地畅通无阻。

Mold Notes计划加强产品退货政策，并补充：

“限制穿一次衣服的退货人应该有助于提高公司的成本效率。”

但是公司面临的挑战是实施这些计划，而又不会疏远购物者将钱花在其他地方的程度。

很多人喜欢这样的想法：能够购买不同尺寸的某件商品，然后再寄回不合适的商品。

恢复的长路

Shore Capital的分析师Greg Lawless和Clive Black不确定该公司可以在多长时间内恢复到先前的盈利水平。

他们说：“对于将营业利润率恢复到先前达到的4.0％水平的潜在时间表仍然存在疑问。”

他们在Numis证券交易所的合伙人西蒙·鲍勒（Simon Bowler）更乐观。“在充满挑战的交易期之后，详细的评论揭示了后续运营审查的深度，确定了发现的问题，并鼓励正在进行的面向客户的改进。”