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2019-10-01 09:35:01 来源：股票配资网
超级网红三只松鼠，强势出道！
7月12日，三只松鼠首开A股无人敲钟先河，选择让公司的超级IP——三只萌态松鼠人偶上台完成敲钟仪式。
截至市界发稿，三只松鼠发行价14.68元，开盘价17.62元，一小时内股价直奔21.14元。截止10:15分，公司总市值84.77亿元。曾是电工的老板章燎源，一日之间身家暴增至40.9亿元。
从2012年至今，三只松鼠在7年间实现了从0~70亿的身价，迅速成为国内外互联网坚果零售界的网红品牌。招股书显示，目前章燎源直接持股或间接控股 48.34%，以84.77亿的总市值计算，相当于身家40.9亿元。1999年的电工，如今成为亿万富豪。
曾经，章燎源做过工人、开过摩的，嗜酒好烟。此前多年开什么店都倒闭，不管怎么努力折腾，最后都失败了。直到他进入坚果行业，像是打开了人生的新大门。
在创办“三只松鼠”之前，章燎源于2003年加入詹氏山核桃当营销员，积累有10年的农产品营销及品牌经验，直到当上营销总监才辞职出来创业。
2012年创办三只松鼠后，章燎源仅用5年时间，三只松鼠已成为坚果业的“网络爆款”。 三只松鼠曾经实现了一天的销售额高达5亿元人民币，在短短七年的时间里，实现数亿元的接连弹跳上涨。
2花名“鼠老爹坚果从此不再冰冷创立之初，章燎源将品牌取名为“三只松鼠”，他在公司内部的花名为“鼠老爹”。除他自己，公司的员工也都会拥有一个鼠类花名。
章燎源还运用多年的营销经验，精心设定了三只松鼠的整体形象。从食品、到包装到运输途中，都完美的贯彻了松鼠的形象。松鼠画风的包装盒、松鼠尾巴造型的开箱器、松鼠宠物口吻的客服语气。这种形象上的打造，从当下的明星或网红层面完全可以理解为是“人设”打造精准到位。
而且，三只松鼠独创称呼，将过往多年电商通用的顾客称呼“亲”改为“主人”，口口声声的“主人”，使顾客对三只松鼠的印象不是一家冷冰冰的卖坚果公司，反而是一只鲜活可爱为你搬运坚果的松鼠。
三只松鼠甚至有一条铁律，不准让主人不爽，主人的任何要求都可以答应。哪怕主人不买东西，只是想找个人聊天。
这样卖萌的形象定位让人耳目一新。
3电商造出的“网红”IPO之路曾一波三折除了三只松鼠，同类以电商起家的坚果类淘品牌代表还有百草味、良品铺子、来伊份等。
来伊份1999年成立，2016年上市，历时17年；百草味2003年成立，2016年被上市企业好想你以9.6亿元收购，历时13年；良品铺子2006年成立，2018年6月披露招股书拟在上交所上市，目前尚未通过，已磨砺12年。
现在，最年轻的三只松鼠，从2012年到今天，仅用了八年时间就上市了，可堪称上市最迅速的坚果零售品牌，验证了三只松鼠那句萌萌哒的发货提醒短信“主人，您的坚果正快马加鞭的狂奔向你”。
不过，三只松鼠上市并非一帆风顺。2017年3月，三只松鼠一度递交招股说明书，但当年10月，因为“签字律师辞职”而中止审查。此后，三只松鼠更新了招股说明书（申报稿），IPO申请恢复正常审核，但在两个月后的12月份，审核被取消。
如今的三只松鼠，可以说是电商造出的“网红”。市界此前曾报道，2018年的天猫双11，三只松鼠继续刷新着记录，全渠道销售额达6.82亿元，同比增长超30%。其中，天猫平台作为三只松鼠的主力军，当日贡献销售额4.88亿元 ，实现了天猫细分行业的七连冠。
4曾被曝出霉菌超标渠道被疑过于单一一位互联网电商行业的人士分析，零食零售业虽目前行情好，但仍存在风险。作为食品品类，一旦安全质量出现任何问题就容易踩雷，因此购买食品类股份需要谨慎入手。
上述分析不是没有道理。2017年三只松鼠被媒体曝出霉菌超标，双“十一”销售增长趋于持平，上市一波三折，遇到了创业6年来的最大困难。而同行良品铺子业曾被曝出产品检测不达标，发布招股书后至今未能获许上市。
三只松鼠在2018年披露的招股说明书（申报稿）也显示，截至签署之日，公司及其控股子公司存在15起尚未了结的诉讼。其中，涉及产品问题的共有13起，所涉及的起诉理由包括产品不符合食品安全标准、个别成分含量超标或者不达标等。
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