中华之美 灼灼其华中国民生信托品牌升级的“国潮”之旅

作为一家专业的金融机构，中国民生信托始终志存高远。面对大浪淘沙的市场竞争环境，2013年复业以来，中国民生信托坚持稳健经营、创新发展、守护合规底线，数年间主动管理资产规模占比由2013年的24%提高至2018年的79%，累计分配信托收益超过400亿元，为投资者带来丰厚的收益。

业绩蒸蒸日上的同时，中国民生信托顺势而为，从中华文明中汲取智慧，以“中华之美”为主题进行深层次的品牌升级。基于中国民生信托追求的信任之美、传承之美、创新之美、双赢之美，恪守“至诚民生至信守托”，推出“大国崛起、悠远历史、地理地貌、诸子百家、国学经典、国风国韵、民族民俗、文人雅事、书法艺术”九大篇章的中国文化之旅，以“溯民族精神之源流，辟与时俱进之路径”。

“中华之美”品牌升级·缘起

中华之美博大精深，大国崛起路上，根植于民族集体意识中的诸多优秀品质，对于中国现代企业弥足珍贵。自2013年复业以来，中国民生信托秉承的信任、传承、创新、双赢理念，在中华传统文化中寻觅到更深刻、更具延展性的意蕴。

信任，作为一切契约精神的基础，在中华历史上是孔子教育爱徒的“言必信，行必果”；是秦末楚国季布的“一诺千金”；亦是中国民生信托的发展基石。投资者基于信任委托财富管理，中国民生信托自当以诚相报、专业尽职、回馈以稳健的收益。

传承，是吴越钱氏家族的财富传千年、人才兴旺；是曾国藩120封家训书信中的孝悌、忠信、勤俭、廉正。“道德传家，十代以上，耕读传家次之，诗书传家又次之，富贵传家，不过三代。”家族基业长青，子孙财富无穷匮，是传承者的追求、也是挑战。中国民生信托亦渴望借古人在财富传承中的智慧，为今所用，赋能服务提升。

创新，在中华历史上更是俯拾即是，四大发明、天文历法、诗歌哲学……沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春，不断推陈出新，才能永葆活力。中国民生信托将创新作为文化基因，定位“投资银行管理型金融机构”，不断探索开发新型产品和业务、创新金融和非金融资产管理模式，大幅提升了主动管理能力和服务高净值客户的能力。

双赢，回观百家争鸣之际，墨子提出兼爱、非攻，主张互利、博爱；春秋战国时期，“合纵连横”等策略在政治博弈中屡见不鲜。现代社会，合作共赢已然成为商业共识，中国民生信托多元化业务的发展、产品体系的丰富，与客户财富升值的目标亦是十分契合。

“中华之美”品牌升级·华章

从曾经的“行业新兵”到如今的“中坚力量”，中国民生信托在发展业务的同时，始终注重企业文化的价值，将之作为基业长青的基础。大国崛起、悠远历史、地理地貌、诸子百家、国学经典、国风国韵、民族民俗、文人雅事、书法艺术，每一个华章都有许多故事可以言说……作为一个探索者、践行者和传播者，中国民生信托通过不断感悟中华文明的“道”与“美”，滋养自身的文化底蕴。

中华之美波澜壮阔，然而金字塔顶端的人，总是少数，所谓“世之奇伟瑰怪非常之观，常在于险远”，唯有行至高山之巅，方能一览众山小。祖国的广袤疆域养育了众多贤人，他们经风浪而镇静自若，历沉浮亦泰然处之。如今，在博取财富的周期里，这样的气魄依然重要且稀缺。

在历史变化的波涛中，稳健进取、守正出奇，成为古时不少富豪巨贾的生财之道。陶朱公范蠡以战略家的眼光，知地取胜、择地生财，发现“陶地”位居天下之中、四通诸侯，是理想的货物贸易之地。于是立足于此，19年间他三获千金，成为世贾。

除了陶朱公外，治生祖白圭、商人胡雪岩等，亦是精明强干，目光长远开阔，不断拓展新的商机，让资产升值。清代商人胡雪岩，起先投资钱庄，后又开拓生丝生意，在金融、贸易双向盘活的基础上，他又精准地投资了药店、房地产、粮食等，不断拓展产业，成就一代富商。

上知天文、下知地理、中知人事，方圆之间的通透，正是后世取材、取财需汲取的智慧。除了物质财富的追求外，贤者对于精神上的琢磨也经久不息。中华博大、风雅，情绪的表达更愿意摒弃小我的因由，将更普世的情感和品质寓以在诗歌中。

以书法而言，方寸之上挥毫泼墨，黑白浓淡、字如其人。书法大家仅以世间最简单的色彩，便能创作出“飘若游云，矫若惊蛇”的艺术美感。历数篆书、隶书、楷书、行书，每一种字体自有一套象形文字的规范，但更容得个人的创造发挥，不断推陈出新。这也正是中国民生信托的文化——守纪、正气、和谐、学习、创新、高效。

中华之美，灼灼其华。近七十年大国崛起之历程更是气势恢宏、岁岁峥嵘。古老绵延的旧城墙也曾千疮百孔，曾经贫穷孱弱的困顿年月还历历在目；但中华民族不曾忘却初心，殷忧启圣、多难兴邦，在艰难困苦集结的灰色幕布上，祖国崛起的高光时刻更显璀璨夺目。

改革开放之后，中国经济高速发展：GDP超越日本、位列世界第二；进出口贸易世界第一；加入WTO后的17年，中国对世界经济增长的平均贡献率超过30%，可谓是世界经济增长的“稳定器”。栉风沐雨七十载，关键节点上的重要抉择、民族的智慧奋进，让中国今日得以屹立在世界民族强国之林。

在祖国崛起的机遇中，中国民生信托紧跟党和国家的经济战略，顺势而为；复业六年来，不断创新，提高自主投资能力、资产管理能力、财富管理能力。

“中华之美”品牌升级·续写

文化可以突破壁垒、跨越时空，中国民生信托以中华文化为源泉、进行的品牌升级，将汇聚成更具有感召力、穿透力的声音；展示企业的匠心精神与文化底蕴。对于一家稳健成长的企业而言，若想走得更加长远、成功，企业理念、文化基因必不可少。

在新中国七十华诞这一重要历史节点，中国民生信托正以深厚智慧的中华文化为基底、以客户需求为中心，通过优秀的资产管理能力和合规稳健的风控能力，在奋力打造一家具备全球视野的、一流的金融服务公司。企盼未来，中国民生信托将成为国之金融重器。