文化与精神内核才是城市夜间经济灵魂

从伦敦、阿姆斯特丹、里昂到北京,夜间经济繁荣的城市无不是受益于特色文化的丰厚支撑。为此,拓展夜间经济有必要深度挖掘与凝聚自身的历史文化基因,通过有针对性导入国际化元素,并植入创新科技,创建出极具城市个性的商业品牌与夜间经济标签。

从火爆的夜间超市到新兴的夜间博物馆,从24小时快餐店到24小时书店,我国不少城市正在大力拓展夜间经济。北京日前出台《关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》,提出要打造具有全球知名度消费品牌“夜京城”。上海则提出要建造“地标夜市”。天津在高调打造“夜津城”。西安对升级打造“大唐不夜城”信心满满。初步统计,国内出台夜间经济发展支持政策的城市已逾70多个。

夜间经济(night-timeeconomy)是20世纪70年代英国为改善城市中心区夜晚空巢现象提出的经济学名词,指的是发生在当日18∶00到次日6∶00的以休闲、旅游观光、购物、健身、文化、餐饮等为主要形式的现代城市消费经济。数据显示,夜间经济已为伦敦创造了130万个工作岗位,产生了660亿英镑年收入,并且仅伦敦一城的夜间经济就贡献了英国全国总税收的6%。悉尼夜间经济规模达40.5亿美元,5000家企业创造了3.5万个工作岗位。另外,美国人有三分之一的时间、三分之一的收入、三分之一的土地面积用于休闲,而其中60%以上的休闲活动在夜间。

伦敦夜间经济主要由酒吧、饭店、音乐厅、剧院等组成,遍布大街小巷的酒吧是伦敦夜间经济的主力军。伦敦还在筹建英国首个真正24小时不打烊的博物馆。伦敦有效利用了城市中闲置的建筑物和街区并在此空间范围内建立起了各种文化新区和商业改善街区,将其休闲功能和其他用途相结合,交叉满足消费者的需求,在中心城区之外的70多个区域搭建了世界领先的夜间经济文化集群。为了繁荣夜间经济,伦敦成立了由各种政策专家和行业领袖组成的夜间工作委员会,拟定24小时夜间经济发展的目标,并通过与场地经营者、酒吧和餐馆工作人员、夜间消费者、消防队员和夜间通勤者对话的方式听取各方意见,平衡相关群体的利益诉求。为有力策应夜间经济,伦敦将夜车使用量增加了170%,地铁线路中有5条周末通宵运营,而且伦敦交通局计划到2023年将夜间地铁服务扩展到其他线路上。

阿姆斯特丹政府坚信,夜间经济可吸引具有活力和创意的年轻人,增加城市创造力。因此,阿姆斯特丹现正积极推动24小时图书馆、24小时工作空间、24小时便利店建设,最终形成企业自由决定何时开业和关闭、夜间活动者决定夜晚何时结束的24小时服务生态。为缓解市中心夜生活的压力,阿姆斯特丹还在利用近郊闲置的文化空间探索夜间经济新模式。去年阿姆斯特丹吸引游客近2000多万人次,是当地居民的近30倍。

为引导管理夜间经济,阿姆斯特丹开创性设置的“夜间市长(Night Mayor)职务极具特色。“夜间市长”由公众和专家投票产生,受雇于阿姆斯特丹夜间市长基金会,基金会资金一半来自政府,一半来自夜间营业商家。“夜间市长”的职责是致力于在市政府、企业主和居民之间架起桥梁,建立沟通机制,提出创新的解决方案,平衡行政管理体系和实际操作中场地经营者和艺术家的需求,确保夜生活和城市生活的其他部分能共存。

从世界主要城市发展夜间经济的做法来看,有几条基本经验值得借鉴与吸取。首先,当然是财力投入。北京仅对每个“深夜食堂”特色餐饮街区的奖励性支持就达500万元,而悉尼市政府过去两年共计斥资100多万澳元为夜间现场音乐与表演提供奖助金。在当地政府的财力充分配给下,巴塞罗那夜间机场巴士能提供免费的wifi、充电设备,市区夜间公交线路能无缝衔接主要景点。

作为发展夜间经济的又一次成功尝试,是尽力瞄准打造高起点与高质量的夜间经济集聚区与人流商圈两大物理载体。一个城市,既可围绕重点街区与商贸聚集区延长晚间营业时间、构建与拓展夜间消费新空间及开发夜晚消费新品的布局,在此基础上形成“夜间经济区”,还可以在老城区、历史街区或者居民较少的独立区域,配置完备的夜间设施,并引入商业性画廊、电影院、酒吧、餐馆等业态,形成较为独立的商业生态,同时可在河流、湖滨、海滨、运河等旅游地带引入水秀、主题光影秀、声光电大型演出等娱乐项目。通过打造示范街区与试验商区,最终架构出夜间经济集群。

夜间经济须以文化元素为导向,赋予城市夜间经济的灵魂与内核。从伦敦酒吧文化到里昂宗教文化再到北京皇城文化,夜间经济繁荣的城市无不是受益于特色文化的丰厚支撑。为此,各个城市有必要深度挖掘与凝聚自身的历史文化基因,通过有针对性地导入国际化元素,并植入AR/VR、人工智能等创新科技,增强本土文化的渲染与表达,创建出极具城市个性的商业品牌与夜间经济标签。

法国里昂以其绚丽的城市照明闻名于世,每年12月举办的为期4天的灯光盛会能吸引超过400万游客,投资回报率达28.6%。里昂灯光节引入了3D立体照明技术和全息投影技术,城市设计者将光源的变化与城市的历史建筑、重要街道、山脉河流融为一体,把城市特色建筑作为光影作品的核心。同时,实景表演秀和交互式装置的引用将旁观者转化为表演者,让观众带给这些装置以生命,用地域文脉点亮城市。在传承节日传统的基础上,里昂将自身独特的历史文化、宗教故事、城市理念通过光影技术投射在古建筑上,以文化内涵与精神内核勾勒城市韵动的灵魂。

(作者系中国市场学会理事、经济学教授)